tag:blogger.com,1999:blog-70487774234070807772024-02-18T21:54:24.706-08:00Strategic ContentDe la conception à la stratégie, la frontière est souvent mince... Donnons du sens à la marque, ce sera déjà pas mal !Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.comBlogger372125tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-6479039835267535022010-03-04T06:43:00.000-08:002010-03-04T08:03:26.255-08:00Un blog s'éteint, un autre s'éveille !<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.uzful.fr/"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 222px; height: 160px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhO2wWHExLRoa5ahi4h9ahdY_12RlTieizmAh3kJ56pfl9a7Ya-ndc95AJr0KDE7DQ4oc2q5cfkC1rzrnuyLmSVtEBQyDIGgSDCBIB50mRLhYzr38opBd0gc5-gr151pyKyLNWaiJtM8vqz/s400/LOGO-UZFUL.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5444793981424242530" border="0" /></a>Strategic Content tire sa révérence (déjà bien entamée ces derniers temps) pour laisser vivre un nouveau projet : <a href="http://www.uzful.fr/">UZ/Ful</a> ! Un projet plus abouti, plus réfléchi, plus personnel aussi, auquel j'espère voir adhérer ceux qui m'ont suivi, ou au moins prendre une place de choix dans le débat.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Comment tenter de concilier convictions personnelles avec passion professionnelle ?</span><br /><br />La solution est presque toujours unique. Être son propre chef. Décider de faire ou de na pas faire. Avoir le choix et définir les actions qu'on va mener.<br />Quelles sont mes convictions ? Je vous la fait rapide (le nouveau blog tachera d'approfondir) : Répondre aux attentes du consommateur/citoyen/acteur/etc ! Aider les marques à dialoguer avec leurs publics, à leur apporter une utilité réelle, sans quoi elles risquent de ne pas subsister dans ce nouvel écosystème (lire <a href="http://www.influencia.net/fr/archives/etudes.html?actu_id=623">La marque sera utile ou ne sera pas</a> et <a href="http://blog.readytochange.fr/communication-utile/">Comment créer des communications que les gens aient intérêt à utiliser ?</a>).<br /><br />En amoureux des marques que je suis, je ne pense pas que leur disparition rendra au Monde sa sérénité. En revanche, je suis convaincu du rôle de moteur qu'elles ont à jouer, accompagnées de leurs agences et des marketeux de tous azimuts qui sauront les guider dans la bonne voie. Et heureusement, je ne suis pas le seul...<br /><br /><img style="visibility:hidden;width:0px;height:0px;" border="0" width="0" height="0" src="http://counters.gigya.com/wildfire/IMP/CXNID=2000002.0NXC/bT*xJmx*PTEyNjc3MTYyMjk3NzcmcHQ9MTI2NzcxNjIzODgzNyZwPTEwMTkxJmQ9c3NfZW1iZWQmZz*yJm89NzkxYzc*OWYyNmIw/NGQ5NzgyYzZmN2NjOWY2ZWNhYjQmb2Y9MA==.gif" /><div style="width:425px" id="__ss_1793087"><strong style="display:block;margin:12px 0 4px"><a href="http://www.slideshare.net/paulisakson/the-future-of-advertising-1793087" title="What's Next In Marketing And Advertising (2009)">What's Next In Marketing And Advertising (2009)</a></strong><object width="425" height="355"><param name="movie" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=futureofmarketingpdf2009-090730170121-phpapp01&stripped_title=the-future-of-advertising-1793087"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=futureofmarketingpdf2009-090730170121-phpapp01&stripped_title=the-future-of-advertising-1793087" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="355"></embed></object><div style="padding:5px 0 12px">View more <a href="http://www.slideshare.net/">presentations</a> from <a href="http://www.slideshare.net/paulisakson">Paul Isakson</a>.</div></div><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Résultat ?</span><br /><br /><a href="http://www.uzful.fr/">UZ/Ful</a> est né ! Un créateur de solutions pour les marques... Pourquoi "solutions" ? La marque communique par tous les signes qu'elle émet, qu'ils soient volontaires ou involontaires : les médias dont elle dispose sont donc une infinité ! Pourquoi se limiter à un mini-site viral ? Une FanPage Facebook ? Ou un concert V.I.P ? Nous tenterons d'y répondre à coups de démonstrations parlantes sur notre blog (j'avais déjà commencé <a href="http://strategic-content.blogspot.com/2009/07/du-coca-118.html">ici</a> et <a href="http://strategic-content.blogspot.com/2009/08/sur-letiquette-une-banane-8000.html">là</a> par exemple), d'opérations utiles pour nos clients, et d'un fonctionnement responsable au sein de l'agence.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Remerciements et philosophie</span><br /><br />Tenir un blog n'est pas un exercice des plus reposant. Il implique une rigueur, une ouverture et un enthousiasme que je n'ai pas toujours eu "en interne"... Mais les bénéfices sont beaucoup plus nombreux que les sacrifices ! Des rencontres, des portes ouvertes, des trouvailles, un langage : je suis entré dans le web 2.0 par la petite porte et je pense ne plus jamais pouvoir réellement le quitter ! Merci à ceux qui m'ont encouragé, lu, contredit (j'en ai excessivement besoin), initié, backlinké, twitté, invité... Je ne compte pas vous quitter de si tôt (un simple déménagement d'url !).<br /><br />A très bientôt ! Et désormais... Think UZ/Ful !Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-50995177379361161372010-02-09T14:30:00.000-08:002010-02-09T14:53:56.305-08:00PagesJaunes.fr s'attaque à la géolocalisation !<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh6TW4yBu5212fhiSBBx_QAbRe733eIKFG4_hGpBSPRskyB6plliZMIhiXKQm1vnl9J_3QnMyazoZm4EQ95nuKPNWoC8l6FngDn2Kx2FhB6tPIj58vjsA3B3Gvt5h0apiGOINT6YUraQ1zS/s1600-h/PJ.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 453px; height: 414px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh6TW4yBu5212fhiSBBx_QAbRe733eIKFG4_hGpBSPRskyB6plliZMIhiXKQm1vnl9J_3QnMyazoZm4EQ95nuKPNWoC8l6FngDn2Kx2FhB6tPIj58vjsA3B3Gvt5h0apiGOINT6YUraQ1zS/s400/PJ.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5436375308849394802" border="0" /></a>Rares sont les services <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">online</span> capables de tenir tête à l'ogre de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Montain</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">View</span> (surtout en local...). Cocorico ou non (l'avenir nous le dira), la France accueille un de ces résistants à l'ambition non dissimulée : devenir l'acteur n°1 de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">l'info</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">géolocalisée</span>.<br /><br />Ambitieux ? Certainement. Google avec ses API (<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">Maps</span> en tête) est un très sérieux<br /> concurrent pour l'ancien annuaire téléphonique... Même si le site <a href="http://www.pagesjaunes.fr/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">pagesjaunes.fr</span></a> semble évoluer à la bonne vitesse pour ne pas lâcher le français moyen dans les nouvelles fonctionnalités, je suis assez sceptique pour la marque sur le long terme face aux multiples possibilités qu'offrent la philosophie "open source" de Google.<br /><br /><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Pagesjaunes.fr</span> a su depuis longtemps s'adapter aux nouveaux usages numériques, et je les en félicite. Mais est-il envisageable de tenir la distance face à cet imposant concurrent, à l'heure où de nombreux services convergent et que la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">géolocalisation</span> devient le "plus produit" que tous les <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">early</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">adopters</span> recherchent ? L'avenir nous le dira !Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-33706640911202359792010-02-09T02:29:00.000-08:002010-02-09T03:14:18.015-08:00L'ARC vous connecte aux chercheurs<object width="320" height="218"><param name="movie" value="http://www.dailymotion.com/swf/xc0ctz&colors=special:098F03;"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowScriptAccess" value="always"></param><embed src="http://www.dailymotion.com/swf/xc0ctz&colors=special:098F03;" width="320" height="218" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always"></embed></object><br /><b><a href="http://www.dailymotion.com/video/xc0ctz_portrait-d-olivier-cussenot-cherche_tech">Portrait d'Olivier <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Cussenot</span>, chercheur sur le cancer</a></b><br /><i><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">envoy</span>&<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">eacute</span>; par <a href="http://www.dailymotion.com/arc-cancer"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">arc-cancer</span></a>. - <a href="http://www.dailymotion.com/fr/channel/tech">Regardez plus de vidéos de science.</a></i><br /><br />La communication santé a souvent la lourde tache de capter l'attention, voire de faire adhérer le public à des problématiques la plupart du temps évitées dans la vie quotidienne. Et pour avoir moi-même déjà tenté de faire passer ce type de message dans le cadre de mon travail de CR, on est souvent confronté à une difficulté majeure : imaginer, comprendre l'état d'esprit des malades, de leur entourage... <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">L'insight</span> a beau être pertinent, chaque cas est différent, et chaque différence est primordiale.<br /><br />C'est pourquoi, j'aime beaucoup l'approche de l'agence I&E (pour qui il m'arrive de travailler, ce qui ne change rien à la qualité de leur approche) qui met le dialogue au cœur des stratégies (ils étaient à l'origine de la campagne "<a href="http://strategic-content.blogspot.com/2009/10/1-minute-pour-en-parler.html">1 minute pour en parler</a>", qui comme son nom l'indique donne à la parole un rôle central dans la démarche du don d'organe). Parler à son médecin, aux chercheurs, à sa famille, à ses collègues est la chose la plus difficile à faire, mais aussi la plus importante. La communication est le levier principal pour modifier les comportements... Pour rassurer, prendre position alerter quelques fois !<br /><br />Pourquoi je parle de ça ? Parce que cette fois c'est <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">l'ARC</span> (qui souffre toujours d'un déficit d'image et de confiance important depuis une certaine <a href="http://largeur.com/?p=83">affaire <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Crozemarie</span></a>) qui a dépêché I&E pour créer du dialogue autour de ses actions. Sur le site <a href="http://www.questions-chercheurs.com/">Questions Chercheurs</a>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">l'internaute</span> peut converser avec les chercheurs de l'Association, savoir où va son argent, quels sont les projets à venir, les problèmes auxquels est confronté la recherche... Cette stratégie n'est pas sans rappeler la démarche du <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">Téléthon</span>, qui tous les ans, profite de sa médiatisation centralisée pour évangéliser le grand public sur les problématiques auxquelles sont confrontés les chercheurs, les malades, leur entourage...<br /><br />Le site est soutenu par une présence et du <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">community</span> management sur les médias sociaux (et <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">ouai</span>, mon blog c'est pas Télé Z), ce qui parait plus que logique quand on relit les quelques lignes du haut ! Vous connaissez de meilleur endroit pour échanger des idées, faire partager ou témoigner de ce qui vous touche que <a href="https://mail.google.com/mail/?ui=2&view=bsp&ver=1qygpcgurkovy"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Facebook</span></a> ? Non. C'est normal. Les médias sociaux occupent de plus en plus de place dans la quête d'information des gens, il est primordial pour les grandes causes, les marques, les entités publiques <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_12">d'asseoir</span> leur présence !Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-4987483429674497802010-01-23T06:31:00.000-08:002010-01-23T06:58:28.083-08:00Mais nan chérie, je suis pas au bar !!!<object height="265" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/eJaKwD2gyME&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/eJaKwD2gyME&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="265" width="320"></embed></object><br /><br />Comment convaincre les hommes de boire toujours plus de bière au bar tout en les préservant des dommages collatéraux que leur couple pourrait subir ? La marque de bière <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Andes</span> a peut-être trouver un moyen efficace !<br /><br />Une expérience de marque inédite, en affinité complète avec les problématiques de son consommateur et qui ouvre un champ de possibles immense : la marque pourrait se positionner comme le complice des hommes libres... et proposer une ribambelle de services, qui éviteraient à papa de finir puni sur le canapé !<br /><br />Ça me fait penser à ces <a href="http://www.intimesconvictions.fr/">prestataires de services</a> présents dans plusieurs pays, qui proposent à leurs clients des alibis préfabriqués pour commettre l'adultère...<br /><br />Via <a href="http://nekid.fr/2010/01/21/la-veille-de-ne-kid-chaiti-business-un-publicitaire-au-ces-2010-donner-du-sang-pour-son-equipe/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+nekid+%28Nekid%29&utm_content=Google+Feedfetcher">NéKid</a>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-6185976001751833252010-01-16T08:51:00.000-08:002010-01-16T09:35:12.141-08:00Facebook fait le tour de France des régions !<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.anaa.fr/images/regions/carte-region.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 315px; height: 324px;" src="http://www.anaa.fr/images/regions/carte-region.jpg" alt="" border="0" /></a>Impossible d'avoir un compte <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Facebook</span> et d'être passé à travers le tsunami régionaliste qui recouvre notre réseau social préféré !<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Qui a tiré le premier ?</span><br /><br />Il semblerait que la charge ait été sonnée par un breton à travers ce groupe : "<a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=246788138603&ref=search&sid=594199675.2229706920..1">UN PARISIEN A DIT QUE JE POUVAIS PAS <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">REUNIR</span> 150 000 <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">BRETONs</span> EN <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">MOINs</span> DE 48H</a>". C'était le 12 janvier 2010. Ensuite ? Des dizaines de groupe (<a href="http://www.facebook.com/search/?flt=1&q=pouvais+pas+reunir&o=69&sid=594199675.1939034223..1&s=0">215</a> à l'heure où j'écris ce billet) apparurent de toutes les régions de France (voire villes) pour affirmer haut et fort leur existence ! <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Ok</span>, y en a qui sont moins sérieux que d'autres : le mot <a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=297945921144&ref=search&sid=594199675.2229706920..1">connard </a>est très récurrent...<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Pourquoi sur <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">Facebook</span> ?</span><br /><br />Vous avez <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_6">sûrement</span> déjà entendu parlé d'<a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Identit%C3%A9_num%C3%A9rique_%28Internet%29">identité numérique</a> ? En gros, c'est l'identité que vous laissé (ou pas) <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_7">apparaître</span> sur Internet (vs votre identité physique)... Eh bien, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">Facebook</span> est unanimement reconnu comme l'instrument principal dans la construction de cette identité (sans rentrer dans les détails, <a href="http://www.tatam.fr/1728-dix-commandements-facebook-identite-numerique.html"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">Facebook</span> absorbe plus <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">d'infos</span></a> sur vous et votre entourage que ne pourrait le faire votre meilleur pote !). Et dans "identité", il y a origine, région, pays, ville, rue, etc ! D'où, certainement, l'acharnement de ces Bretons, Alsaciens, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Ch'tis</span>, Savoyards des 4 coins de France (et <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_12">sûrement</span> du Monde) dans leur démarche d'identification active !<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Pour quels résultats ?</span><br /><br />Bretons contre 1 parisien : <a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=246788138603&ref=search&sid=594199675.2229706920..1">185 594 membres</a><br /><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">Ch'tis</span> contre 1 parisien : <a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=277424740943&ref=search&sid=594199675.2229706920..1">141 136 membres</a><br />Marseillais contre 1 parisien : <a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=251023840291&ref=search&sid=594199675.2229706920..1">97 548 membres</a><br />Bref !<br />Une mobilisation massive en seulement 48H (l'effet <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">Facebook</span>), une révision de la carte des régions plus <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">qu'utile</span> pour moi et <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_16">sûrement</span> de très nombreux autres parisiens... et 1 parisien qui regrette sans doutes amèrement la connerie qu'il a sorti à ce "<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">co</span>*****" de breton !<br /><br /><span style="text-decoration: underline;"></span>Image <a href="http://www.anaa.fr/images/regions/carte-region.jpg"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">anaa</span></a>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-29998247626629725132010-01-14T07:28:00.000-08:002010-01-14T07:48:19.151-08:00L'origine des idées selon LEGO<object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/OinrOnjzH_A&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/OinrOnjzH_A&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object><br /><br />A travers ce joli stop motion, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Lego</span> affirme encore son positionnement récemment assumé, de stimulateur de créativité ! Il aura fallu un long <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_1">creux</span> dans la prospérité de la marque (à coup de licences <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Matrix</span> et de diversifications hasardeuses) pour en venir à l'essentiel : l'idée ! Et aujourd'hui, ça part tous azimuts, pour le bonheur des amateurs de jeu de construction comme de belles stratégies marketing ! Nouvel exemple : <a href="http://www.legoclick.com/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">Legoclick</span></a> ! Ou encore mieux : <a href="http://designbyme.lego.com/en-us/default.aspx"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">DesignByMe</span></a>, un <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">configurateur</span> de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Lego</span> personnalisé !<br /><a href="http://www.nicolasbordas.fr/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Nicolas</span> Bordas</a> dont j'ai presque terminé le bouquin (<a href="http://livre.fnac.com/a2730990/Nicolas-Bordas-L-idee-qui-tue?Mn=-1&Mu=-13&Ra=-1&To=0&Nu=1&Fr=0">L'idée qui tue!</a> Must <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">read</span> pour les <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">wannabe</span> concepteurs ou tout autre personne qui ne néglige pas l'importance de l'idée) doit jubiler devant ce parfait case <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">study</span> !<br /><br />Via le très bon <a href="http://graphism.fr/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Graphism</span></a>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-4981620763797093082010-01-05T12:30:00.000-08:002010-01-06T10:45:16.143-08:00Tendance : Le Marketing de la frustration !<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiY9bPsTDvuFpZMOhP3BmbmpkOtwrNNQQ6-YAubhN_cdyVNCdCA7b8IzElepgjTfHNWEQWCg6LlmZkbevQhcIgXZdyxTkCEmojARnt7ybQw2MglKNDuODRAT5A-23yNkOJtRhbDxV39mQYZ/s1600-h/253278143_20ba4f9ec1_o.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 400px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiY9bPsTDvuFpZMOhP3BmbmpkOtwrNNQQ6-YAubhN_cdyVNCdCA7b8IzElepgjTfHNWEQWCg6LlmZkbevQhcIgXZdyxTkCEmojARnt7ybQw2MglKNDuODRAT5A-23yNkOJtRhbDxV39mQYZ/s400/253278143_20ba4f9ec1_o.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5423668323131269474" border="0" /></a>Chaque époque <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_0">connaît</span> sa conjoncture <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">sociétale</span> et bien souvent le marketing qui va avec. Les Années Fric (80), <a href="http://www.vigile.net/La-decennie-de-la-peur">Les Années de la Peur</a> (<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">post</span>-2001), des périodes très marquées psychologiquement, qui ont contraint les <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">marketeux</span> à adapter leurs stratégies.<br /><br />Nous venons d'entrer dans une nouvelle décennie, et cela n'est pas sans me réjouir (cf. Les Années de la Peur). Mais les prochaines années nous réservent également leur lot de déception et de grand écart permanent ! La diminution du pouvoir d'achat et le tsunami écologique que nous connaissons aujourd'hui (pour ne citer qu'eux) vont susciter une frustration de plus en plus palpable chez le <a href="http://strategic-content.blogspot.com/2009/11/2010-2020-les-annees-schyzophrenie.html">consommateur schizophrène</a>... Mais n'ayez crainte ! Cette frustration ne sera pas perdue pour tous ! <br /><br />Énervés, sous l'emprise de pulsions, le consommateur lambda va être la proie de stratégies toujours plus "malignes/perverses" visant à lui redonner l'impression d'exister. C'est le marketing de la frustration : Listes <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">VIP</span>, <a href="http://hebdo.nouvelobs.com/hebdo/parution/p2249/articles/a362210-la_mode_sinon_rien_.html">séries limitées</a>, <a href="http://luxe-oblige.blogspot.com/2009/06/pop-up-stores-le-luxe-duree-determinee.html"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">pop-up</span> stores</a>, ruptures de stocks 3 jours après le lancement (toutes les marques ont des pépins, mais y en a <a href="http://www.lexpansion.com/economie/actualite-economique/comment-apple-organise-la-penurie-d-iphones-pour-doper-ses-ventes_193191.html">Une</a> qui cultive le style!), annulation d'événements (<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Amy</span> revient !), la palette des techniques est déjà bien chargée... Mais j'ai l'intime conviction, que nous, artistes du marketing et de la publicité, allons faire preuve d'une créativité sans pareil pour glaner les quelques deniers restants dans les bas de laine ! Et tant pis pour ceux qui n'auront pas le droit à leur 1/4H de gloire consumériste...<br /><br /><span style="font-style: italic;">Image : </span><a style="font-style: italic;" href="http://www.flickr.com/photos/markkelley/253278143/sizes/o/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">MarkKelley</span></a>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-87979876801230066172010-01-02T09:49:00.000-08:002010-01-02T11:11:39.211-08:00Nostalgie de la ménagère de moins de 50 ans !<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/GpdTqdyiS7A&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/GpdTqdyiS7A&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Les relations homme/femme sont souvent un thermomètre <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">ultra-précis</span> de l'état de la société dans laquelle ils évoluent. Après une libération sexuelle plutôt salvatrice pour la condition féminine, la place de la Dame dans notre société n'a cessé de prendre de l'importance, provoquant une indéniable perte de repère pour l'homme (après quelques millénaires de règne, le réveil est difficile), et pour de <a href="http://forum.hardware.fr/hfr/Discussions/Societe/feminisation-hommes-sujet_80803_1.htm">très nombreuses femmes aussi</a>.<br /><br />La parité (notion certes un peu abstraite, mais qui gagne à être connue) <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_1">apparaît</span> donc aujourd'hui comme la panacée d'une vie de couple sereine. Que ce soit lors des <a href="http://www.techno-science.net/?onglet=news&news=7339">taches ménagères </a>ou dans <a href="http://www.carevox.fr/Beaute-Bien-etre/sexualite-42/Une-sexualite-epanouie-est-primordiale-pour-que-le-couple-dure">une sphère clairement plus intime</a> (oui je parle de cul, là), le bonheur semble résider dans l'équilibre des efforts fournis et des bénéfices retirés. Ça parait pas complètement abruti comme théorie mais la publicité ne semble pas trop se soucier du bonheur de ses chers consommateurs...<br /><br />Combien de copies publicitaires ventant talent dégraissant ou pouvoir blanchissant, donnent à bobonne une place plus que prépondérante dans l'harmonie <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">anti-bactérienne</span> de la maison ? Combien de mâles virils et <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">hétéros</span> (on a vite arrêté les tentatives <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">ultra-clichés</span> des années 90 de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">ciblage</span> des homos !!) sont-ils mis en scène mains dans la javel ? A en voir l'existence d'un <a href="http://www.linternaute.com/femmes/actu/05/0310pubs.shtml">prix de la publicité féministe</a> (avec un superbe contre-exemple à mon propos, sic!), très peu. En tout cas, la parité quantitative ne semble être absolument pas respectée...<br /><br />Conclusion ? La pub préfère s'adresser aux malheureux ? Le bonheur en couple fait moins vendre ? Ou peut-être, les décideurs finaux (annonceurs, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">dir</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">cli</span> zélés, etc...) parfois incapables de comprendre les nouvelles attentes de leurs clients, sont simplement nostalgiques de l'époque où papa travaillait et maman achetait ? On dit souvent qu'une société a la pub qu'elle mérite, si c'est vrai, la notre n'a pas du être très sage dans les dernières décennies...Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-71625864462761234872009-12-26T02:39:00.000-08:002009-12-26T02:53:36.956-08:00Fêtes, résolutions et nouveautés...<object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/2nh0pBsUPls&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/2nh0pBsUPls&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object><br /><br />Très bonnes Fêtes à tous ceux qui ont (ou avaient) l'habitude de passer parfaire leur culture marketing sur Strategic Content ! Pour l'année 2010, pas mal de nouveautés en perspective (mais ça on y reviendra en temps et en heure) et surtout une volonté accrue de partager mes analyses, idées, ressentis !<br />Excellente fin d'année à tous et bon départ pour 2010 !Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-81095088144130941452009-12-02T05:43:00.001-08:002009-12-02T05:46:53.646-08:00FUMER TUE<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEUyNucHTCLZfNi24IgQVBLbcecFrp4wevvz1EvSNuSxzFkMNy605XTG3wlqLHL3vdly8i3Z7OXp7yjBobOB3jwGTu3tzEBscWnA9TylA_rokjg-EPOi0noO0wU3iwoXVV6_Op7lfKlwq8/s1600-h/cscp05.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 400px; height: 373px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEUyNucHTCLZfNi24IgQVBLbcecFrp4wevvz1EvSNuSxzFkMNy605XTG3wlqLHL3vdly8i3Z7OXp7yjBobOB3jwGTu3tzEBscWnA9TylA_rokjg-EPOi0noO0wU3iwoXVV6_Op7lfKlwq8/s400/cscp05.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5410634172357862034" border="0" /></a>Designé par <a href="http://www.behance.net/Reynolds">R.J. Reynolds</a>. Simple. Efficace.Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-58044728278553369282009-12-01T07:56:00.000-08:002009-12-01T08:03:54.714-08:00Quelle ville pour 2050 ?<div style="text-align: center;"><div style="font-weight: bold;"><a href="http://calameo.com/books/0001260425777f1737bba">IMAGINE Seminar 2009 - Low energy cities, Stéphane Dupas</a></div><div style="padding-top: 8px;"><object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" height="147" width="240"><param name="movie" value="http://v.calameo.com/2.0/cmini.swf?bkcode=0001260425777f1737bba&langid=fr&clickTo=public&clickTarget=_blank&autoFlip=0&showArrows=1&page=1"><param name="scale" value="noscale"><param name="loop" value="false"><param name="salign" value="t"><param name="allowScriptAccess" value="always"><param name="wmode" value="transparent"><embed src="http://v.calameo.com/2.0/cmini.swf" type="application/x-shockwave-flash" scale="noscale" allowscriptaccess="always" loop="false" salign="t" wmode="transparent" style="width: 240px; height: 147px;" flashvars="bkcode=0001260425777f1737bba&langid=fr&clickTo=public&clickTarget=_blank&autoFlip=0&showArrows=1&page=1"></embed></object></div><div style="font-size: 11px;"><a href="http://calameo.com/upload/">Publiez sur Calaméo</a> ou <a href="http://calameo.com/browse/">explorez</a> la bibliothèque.</div></div><br /><br />Après <a href="http://strategic-content.blogspot.com/2009/11/le-web-en-2050.html">le futur de l'Internet</a>... et plus généralement de la vie qui va avec, nous voilà plongé dans la ville du futur ! Ici, le diaporama de Stéphane Dupas présenté lors du séminaire <a href="http://www.imagineyourenergyfuture.eu/blog/">Imagine 2009</a>.<a href="http://www.imagineyourenergyfuture.eu/blog/"> </a>(cliquez au centre du book pour accéder à la prez !)<a href="http://www.imagineyourenergyfuture.eu/blog/"><br /></a>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-59839615215371547942009-11-23T07:59:00.000-08:002009-11-23T08:02:07.200-08:00Le web en 2050 ?<object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/Kol-N7A85N0&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/Kol-N7A85N0&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object><br /><br />Ou pour les courageux qui ont un peu plus de temps, je conseille l'excellent article publié sur owni, <a href="http://owni.fr/2009/11/18/context-is-king/">Context is King</a> !<br /><br /><a href="http://loichay.tumblr.com/post/253042049/ce-que-nous-reserve-le-web-dici-2050-video">Via </a>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-8809429750419862472009-11-15T03:39:00.000-08:002009-11-15T04:03:41.333-08:00Toutes les télés du Monde sur Arte<object width="320" height="265"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/OFYVIkXbIcQ&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/OFYVIkXbIcQ&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="320" height="265"></embed></object><br /><br />On dit souvent qu'une société a la télé qu'elle mérite (<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">ndlr</span> : Ce qui n'inspire guerre de foi en la qualité de la société française... ). Et c'est vrai qu'il n'y a pas de meilleur moyen pour comprendre les fonctionnements d'une société que de scotcher les principales <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_1">chaînes</span> du pays, qu'elles soient publiques ou privées, instrument de pouvoir ou de démocratie (ou de "<a href="http://www.paperblog.fr/1416527/la-television-un-danger-pour-la-democratie-les-cas-c-dans-l-air-et-christophe-barbier/">on sait pas trop</a>"). <br /><br />Mais pour ceux qui n'ont pas les 230 <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_2">chaînes</span> du bouquet <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">CanalSat</span>, la tâche n'est pas forcément facile, et le coût en billet d'avion peut vite décourager... C'est pourquoi je vous invite à regarder la très bonne série documentaire "<a href="http://plus7.arte.tv/fr/1697660,CmC=2931904,scheduleId=2906584.html">Toutes les télés du Monde</a>" qui se penche chaque semaine sur les mœurs télévisuelles d'un pays différent : 26 minutes de voyage cathodique (ou pas) dans des pays souvent méconnus, dont l'influence du média télé <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_4">apparaît</span> soudainement. C'est frais.Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-79976727766219434812009-11-12T09:27:00.000-08:002009-11-13T06:34:54.709-08:00Sauvons les garçons !<object height="265" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/aLjVb5AZYrE&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/aLjVb5AZYrE&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="265" width="320"></embed></object><br /><br />Dans "<a href="http://www.lemonde.fr/societe/article/2009/11/11/les-garcons-sexe-faible-a-l-ecole_1265130_3224.html">Sauvons les garçons !</a>", on apprend que les garçons sont de plus en plus largués par la société actuelle... Sacrifice nécessaire pour une société plus solidaire ? Trivial Pursuit nous propose de vérifier ça <a href="http://www.trivialpursuitexperiment.com/">ici</a> !<br /><br /><object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/sNtXTkFw0Ro&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/sNtXTkFw0Ro&hl=fr_FR&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-25821317838108777042009-11-05T09:01:00.000-08:002009-11-05T09:16:38.610-08:00Planète Reporter : un timide pas vers le conversationnel...<object width="320" height="265"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/_-sjtRULyso&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/_-sjtRULyso&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="320" height="265"></embed></object><br /><br />Le Monde bouge ! Au sens littéral, comme dans une traduction plus éloignée, nous le constatons un peu plus chaque jour... Cette fois, c'est le littéral qui m'intéresse avec cette initiative du quotidien de référence en France (<a href="http://www.lemonde.fr/">Le Monde</a> pour les plus lents), dédiée au journalisme participatif sur fond de <a href="http://www.copenhague-2009.com/">sommet de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Copenhague</span></a> imminent. Avec <a href="http://www.youtube.com/planetereporter">Planète Reporter</a>, le canard élitiste suit timidement les pas de son cousin <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">d'outre-Manche</span>, le <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">NYT</span>, qui développe depuis belle lurette et de manière souvent très <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">innovante</span> les <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">interactivités</span> avec son lectorat (<a href="http://innovate.whsites.net/">ici</a>, le site dédié à ces innovations). Espérons que l'expérience les motivera à colmater la fracture numérique actuelle...Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-84966593047756223732009-11-04T05:43:00.000-08:002009-11-04T06:01:42.135-08:00La voiture du futur selon BMW<object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/bPsawyK81XY&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/bPsawyK81XY&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object><br /><br />Comme tous les grands constructeurs (<a href="http://strategic-content.blogspot.com/2009/04/un-puma-dans-la-ville.html">ou moins grands</a>) <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">BMW</span> se voit bien inventer le moyen de transport des prochaines décennies. Sa piste de réflexion ? S.I.M.P.L.E : un hybride auto/moto très peu gourmand en énergie mais qui préserve les sensations de conduite propre à la marque... Comme le souligne l'article d'<a href="http://www.automobile-magazine.fr/actualites/scoops/bmw/bmw_simple"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">AM</span></a>, le constructeur puise résolument dans son passé de constructeur moto pour imaginer le futur ! J'imagine que certains inconditionnels de la propriété (vs le <a href="http://www.ouestfrance-auto.com/actu_a-nantes--louer-une-voiture--c-est-tendance_2877.htm">véhicule usuel partagé</a>) et donc du luxe, déjà assez nombreux aux volants des berlines allemandes aujourd'hui, seront séduits par ce compromis élitiste durable... <br /><br />via - <a href="http://www.chainsaw.fr/blog/2009/10/20/bmw-s-i-m-p-l-e-concept/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Chainsaw</span></a>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-29867412098499625982009-11-02T13:03:00.000-08:002009-11-02T13:08:36.406-08:00Yellow Cake : L'Histoire sucrée du capitalisme<object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/fGH1iu_NTVU&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/fGH1iu_NTVU&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object><br /><br />Ce petit bijou d'animation nous est proposé par <a href="http://pyatyletka.blogspot.com/">Nick Cross</a> (un homme très apprécié des Grands Prix Internationaux). Mangez ! Mangez ! La digestion n'en sera que plus difficile...Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-3166139497951701532009-11-01T08:33:00.002-08:002009-11-02T13:50:49.309-08:002010-2020 : les années "schyzophrénie" ?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXXb-8L3xbybCP2OBTMoI8Z5jc_PPd0Ec8k_NT_qEaPkwqZeBFT7QqVFoZpPhoU89tR2Q0njPdplaVYebaTrZCwbG1CHXqPCJ57hJ81cMjxkcezj4H3AG_LueA8NfTNJug1c1rmsouh6dy/s1600-h/2009-11-01+13.33.30.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 300px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXXb-8L3xbybCP2OBTMoI8Z5jc_PPd0Ec8k_NT_qEaPkwqZeBFT7QqVFoZpPhoU89tR2Q0njPdplaVYebaTrZCwbG1CHXqPCJ57hJ81cMjxkcezj4H3AG_LueA8NfTNJug1c1rmsouh6dy/s400/2009-11-01+13.33.30.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5399174561245614242" border="0" /></a>Dimanche matin - 12 H et des brouettes - je sors faire mon marché hebdomadaire. Entre les fruits et légumes importés et le <a href="http://www.amazon.fr/Decoupe-fruit-legume-Nicer-decoupe/dp/B000HEBCEM"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">découpe-tout</span></a> miracle, j'aperçois dans la vitrine de mon buraliste (pas) préféré, ce paquet de tabac à rouler... Paradoxal, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">nan</span> ?<br /><br />Je sais pas pour vous, mais moi, j'ai cette impression depuis déjà de nombreuses années (j'aurais préféré découvrir ça tardivement...) que le consommateur/citoyen/etc va devoir développer une aptitude exceptionnelle à la schizophrénie.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Les signes sont nombreux, de plus en plus nombreux. </span>La publicité stimule les pulsions consuméristes, mais le pouvoir d'achat ne suit plus.<br />On subventionne l'accès Internet pour tous, mais on s'attache au Copyright comme à une vieille mine d'or.<br />On prône la consommation responsable, mais on autorise les <a href="http://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=Grandes_et_moyennes_surfaces&action=edit&redlink=1"></a>grands de la distribution à exploiter les failles sociales de très nombreux pays pour faire scandaleusement baisser les prix. Résultat : "<i>'si 20 % des Français se déclarent <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">éco-consommateurs</span> et 79 % se disent prêts à consommer de manière responsable, ils ne sont que 4 % à le faire vraiment !''</i> (must <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">read</span> : <a href="http://www.actu-environnement.com/ae/news/climat_consommation_8709.php4">le consommateur, acteur majeur de la lutte contre le changement climatique</a>)<br /><br />Les exemples pullulent et je pense que je n'ai pas besoin de vous faire un dessin. Mais pour ceux que la théorie réjouit, ou inquiète, et pourquoi pas les deux (nous sommes désormais tous des schizophrènes !!) je vous invite à parcourir <a href="http://www.futuribles.fr/TablesRondes/CR20071016_Rochefort.pdf">le compte-rendu d'une table ronde très intéressante</a>...Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-51549654265755534742009-10-24T07:10:00.000-07:002009-10-24T07:48:19.007-07:00Quand la politique fait du "celebrity marketing" !<object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/RlvpZtyPpjs&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/RlvpZtyPpjs&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object><br /><br />6 mai 2007, 22h42 - Place de la Concorde, Paris, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Sarkozy</span> a gagné et <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Montagné</span> chante à sa gloire. La campagne a été longue, disputée et colossalement médiatisée... <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Nicolas</span> doit une bonne bouffe à de très nombreux "<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">People</span>" soucieux de bien se placer pour la suite (<a href="http://www.voici.fr/potins-people/les-potins-du-jour/gilbert-montagne-et-david-douillet-a-la-direction-de-l-ump-279783#">il leur rendra bien</a>) ou simplement convaincus par ses qualités d'homme/Président.<br /><br />Par habitude (et bienséance), la gauche bénéficie de la majorité des <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">soutients</span> "<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">People</span>", mais en 2007 les choses ont un peu changé... Une liste toujours plus longue de célébrités (<a href="http://www.ladepeche.fr/article/2008/11/19/494885-Les-people-amis-de-Sarkozy-boudes-par-le-public.html">pas toujours bien inspirées</a> : <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Doc</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">big</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">up</span>!!) se lie au candidat <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">UMP</span>, et tout le monde <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_10">connaît</span> la suite.<br /><br />C'est ce rapport politique/célébrité que <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Barry_Levinson">Barry <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Levinson</span></a> (le réalisateur engagé, à l'origine de la bombe télévisuelle "<a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Oz_%28s%C3%A9rie_t%C3%A9l%C3%A9vis%C3%A9e%29"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">Oz</span></a>") s'est proposé d'ausculter avec son <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">Poliwood</span> : <br /><span style="font-style: italic;">"</span><span><span style="font-style: italic;"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">Director</span> Barry <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">Levinson's</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">documentary</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">visits</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">the</span> 2008 <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_19">democratic</span> and <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_20">republican</span> national conventions <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_21">to</span> examine <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_22">the</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_23">role</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_24">that</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_25">celebrities</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_26">play</span> in national <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_27">politics</span>. <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_28">Premieres</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_29">November</span> 2<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_30">nd</span>." </span>Et on ne peut pas parler de petit chantier !! Quoi qu'il en soit cette relation, de plus en plus présente dans la politique actuelle (<a href="http://www.liberation.fr/politiques/0101597926-david-douillet-elu-depute"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_31">David</span> Douillet vient de faire <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_32">ippon</span> aux candidats des législatives du 7-7</a>) est très intéressante, pour nous "communiquants"... Eh oui, ça fait belle lurette que le marketing a compris ce que les célébrités peuvent apporter aux marques (pour <a href="http://www.oboulo.com/celebrity-marketing-impact-comportement-consommateur-15605.html">9,95€</a> vous entrez dans la confidence!! :)) !<br /><br />A suivre de près Barry <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_33">Levinson</span>...<br /><br /><span style="font-style: italic;"><br /></span> </span>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-45053376888280445822009-10-21T00:48:00.000-07:002009-10-21T00:55:12.231-07:00Did you know (V4) ?<object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/6ILQrUrEWe8&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/6ILQrUrEWe8&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object><br /><br />Petit bilan de la situation médiatico-techno-culturelle à l'heure où je saisi ces quelques mots... Cette vidéo nous est proposée par le forum <a href="http://mediaconvergence.economist.com/">Media Convergence de The Economist</a> et a été réalisée par l'agence d'"Information Design" <a href="http://www.xplane.com./">XPlane</a>. Ça a le mérite d'être clair !Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-60031727079067096952009-10-19T03:09:00.000-07:002009-10-19T03:25:28.515-07:00D&AD Creative Search : un Netvibes pour créas fainéants ?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://creativesear.ch/"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 400px; height: 194px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgtNqOWAo3miiRZx3bUbxWTZzR0YhaHx-te0rtrLYV6H1toqzhS5UvRu7T6TjR2C-1heHRbACSlD4a1hUouTxfjkWHQ5B8-QKpPrcC4E4AYxbJ2UYp-nECJqzF3uDob0j4dER0Lmby7Vgy/s400/creative+search.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5394251541654015010" border="0" /></a>Pour faire <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">buzzer</span> ses <a href="http://studentawards.dandad.org/2010/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Students</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Awards</span></a> annuels, D&<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">AD</span> s'est dit que ce ne serait pas con de confier la campagne (dont voici <a href="http://dandad.typepad.com/dandad/2009/09/30day-challenge-for-student-winners.html">le blog</a>) à ceux qui s'y étaient déjà distingués...<br />Résultat : <a href="http://creativesear.ch/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Creative</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">Search</span></a>, un "<a href="http://www.netvibes.com/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Netvibes</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">like</span></a>" assez joli qui agrège des contenus pour créa en herbe n'ayant pas encore eu le temps de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">cliquer</span> sur le <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">picto</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">RSS</span>.<br /><br />Même si l'outil est plutôt bien réalisé, je m'interroge toujours sur la pertinence de ces ersatz de site référents, qui n'apportent rien d'autres qu'un contenu de marque facile à trouver par soi-même.<br /> Peut-être qu'avec plus d'ambition, la niche "créa du monde entier" pourrait y trouver son bonheur ? Des partenariats d'exclusivité avec <a href="http://www.joelapompe.net/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Joe</span> la Pompe</a> ? <a href="http://ffffound.com/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">ffffound</span>!</a> ? <a href="http://www.fubiz.net/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">Fubiz</span> </a>? Des ressources en avant-première (<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">Adobe</span> sort de ta cachette !!) ? Bref. Du différenciant. De l'exclusif. Du <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">Waouuuhhhh</span> !!<br /><br /><object width="320" height="265"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/FuRO6zxFeUc&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/FuRO6zxFeUc&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="320" height="265"></embed></object>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-40329206550312175922009-10-15T02:29:00.000-07:002009-10-15T03:01:21.034-07:001 minute pour en parler !<object width="320" height="265"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/1Z9JboxcsSQ&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/1Z9JboxcsSQ&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="320" height="265"></embed></object><br /><br />1 minute. Quand on y pense, c'est pas grand chose. mais quand on y pense pas, tout de suite ça change les choses. C'est sur cet <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">insight</span> que l'agence I&E Expression a imaginé pour l'<a href="http://www.dondorganes.fr/">Agence de la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Biomédecine</span></a>, la campagne <a href="http://www.1minutepourenparler.fr/">www.1minutepourenparler.fr</a>. Campagne à faire <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">buzzer</span> sous peine de poursuite pour immoralité 2.0 (aidé par une <a href="http://apps.facebook.com/ledonlagreffeetmoi/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">appli</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Facebook</span></a>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">fiouuu</span>) !<br /><br /><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Revenons-en</span> à <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">l'insight</span> : le Français (moi le premier), comme bon nombre de ses congénères occidentaux, a toujours eu le syndrome de "la langue bien pendue" ou de "la bienveillance sociale", syndrome qui génère des intentions souvent bien supérieures aux actes (exception : le <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9l%C3%A9thon"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">Téléthon</span> dont les sommes récoltées dépassent les promesses de don</a>). Dans le cas du don d'organe, le problème réside dans le manque de passage à l'acte : <a href="http://www.dondorganes.fr/Les-francais-et-le-don-d-organes.html">85% des Français y sont favorables, mais "seulement" 35% ont pris réellement position</a>. Vous venez de comprendre le coup de la minute ? Rapide. Efficace. Bravo.<br /><br />Sinon, y a la sensibilisation à la manière de l'autre pays du fromage : "<a href="http://blog.bretagne-balades.org/index.php/2007/05/29/1062-the-big-donor-show-don-d-organes-et-tele-realite"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">The</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">Big</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">donor</span> Show</a>" ! Ou comment aliéner une audience par le pathos... Sic!Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-3403418096244273222009-10-09T09:39:00.000-07:002009-10-09T10:25:07.765-07:00Jailhousefire : le Tabasco qui s'échappe de prison !<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://jailhousefire.org/"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 400px; height: 234px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg7g2d0UJfq1OqZuUBjdTxsx7dC3eJIC8WOo2QlY3D6Q-Fr1XXcYtnmJrA7bTjz6eskSXjfSW55awtgMDiqU4W70_x4_U05aQMhERV6YWjFd45BwAZbFF83M8nejRqY08fSSrcvn4OTNYqG/s400/jailhousefire.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5390641645062459234" border="0" /></a><a href="http://jailhousefire.org/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Jailhousefire</span></a> ! Pourquoi le nom d'une sauce piquante est-il associé à l'univers de la prison ? C'est pas particulièrement "<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">hot</span>" une prison a priori !<br /><br />Mais cette sauce piquante a une particularité : elle est entièrement conçue, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">marketée</span> et <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">packagée</span> en <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">zonzon</span> (plus de détails dans la vidéo de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">FOXBusiness</span> "<a href="http://www.foxbusiness.com/search-results/m/25745591/jail-house-hot-sauce-literally.htm#q=jail+house+hot+sauce"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">So</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">you</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">think</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">you're</span> an entrepreneur?</a>" dont le concept, au passage, est plutôt intéressant) !<br /><br />Une forme de commerce équitable ? Pas tout à fait... mais on s'en approche. Permettre aux producteurs de vivre dans des conditions plus décentes (bon, ils sont pas payés mais on imagine qu'ils ont gagné en confort de vie...), sortir de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">l'hyper-industriel</span> pour consommer plus naturel, plus proche de ceux qui le font, on est pas loin du petit producteur de café péruvien que <a href="http://www.maxhavelaarfrance.org/">Max <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Havelaar</span></a> a sauvé de l'ogre capitaliste !! Que la clé de leur succès réside sur l'éthique (ils ont financé 2 spots <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">TV</span> - à voir sur <a href="http://jailhousefire.org/">le site</a>) ou le côté <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">transgressif</span> de la consommation de cette purée de piment <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">made</span> in <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">jail</span>, on s'en tamponne un peu après tout... Sauf, peut-être, si le business <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">model</span> est transposable à un programme de réinsertion digne de ce nom ? Dans des agences de com ?<br /><br />Et dans les prisons françaises, ça se passe comment le travail ? (<a href="http://eco.rue89.com/2009/09/27/lemploi-en-prison-zone-de-non-droit-du-travail">réponse</a>)<br /><br /><br />Via - <a href="http://www.influencia.net/fr/archives/the-way.html?actu_id=316"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">Influencia</span></a>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-86734289375668342342009-10-06T09:15:00.000-07:002009-10-06T10:15:03.903-07:00Croisade anti-drogue au pays du pinard !<object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/hHmZ2Xi82hs&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/hHmZ2Xi82hs&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object><br /><br />Méga big-up au Ministère de la santé et <a href="http://www.drogues.gouv.fr/">ses partenaires</a>, qui ont une fois encore, réussi à rendre la consommation de stupéfiants "so <a href="http://www.arte.tv/fr/Echappees-culturelles/Get-hype/Le-programme/1859110.html">hip</a>", s'octroyant un discrédit presque navrant au passage...<br /><br />Quand l'État comprendra-t-il que l'amalgame entre drogues dures et drogues douces (même si du point de vue de la loi...blabla) ne fera que decrédibiliser ses communications de prévention ? Et que si on veut préserver nos têtes blondes, brunes ou rousses des risques inhérents à la consommation de drogues, il va falloir agir sur la loi, la prise en charge des narcodépendants et la distinction des drogues et de leurs effets (tu crois que parmi <a href="http://www.ofdt.fr/ofdtdev/live/produits/cannabis/conso.html">les plusieurs millions de fumeurs de joints français</a>, quelqu'un va s'inquiéter en voyant ce spot ? Et l'alcool dans tout ça ? Oups ! Le vin n'est pas une drogue...).<br /><br />Hier, j'ai lu cette citation dénichée par <a href="http://homosemiotikus.wordpress.com/2009/10/05/dire-ou-faire/">Homosemiotikus : </a><br />“The 21st-century ad isn’t something to be looked at, it’s something to be used.”<br /><span style="font-style: italic;">Agencies need to think like software companies, Allison Mooney, Adage, 29/09/2009<br /><br /></span>Ensuite, j'ai imaginé de nombreux brand manager s'inquiéter des sacrifices financiers qu'ils allaient devoir concéder pour séduire et fidéliser leur clients (un investissement est-il un sacrifice ?) dans ce nouveau contexte... Dur, mais ils le feront.<br /><br />Mais j'avais complètement occulter ce type de communication, dont l'hypocrisie surpasse de très loin les plus grands <a href="http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/communication-entreprise-environnement.php">greenwashing</a> du moment. Ce type de communication sociale (opérée par les instances étatiques) manque cruellement de pertinence : elle est loin de prouver ce qu'elle dit (trop de contre-exemples ?) et n'apporte aucune solution palpable, aucun remède, accentuant ainsi la ringardisation de la marque "Etat". Dommage car l'insight "banalisation exacerbée" n'était pas dénué de justesse...<br /><br />Et pour terminer la rigolade (enfin, c'est notre argent qui finance...) la <a href="http://drogues.inpes.fr/#/Bureau/home">décli web de la campagne</a>, qui tente une percée dans l'univers briton et son génial "<a href="http://strategic-content.blogspot.com/2009/01/talk-to-frank-pour-lutter-contre-la.html">Talk to Franck</a>", mais avec une réal bien consensuelle et un ton particulièrement moralisateur et chiant ! On est bien parti pour garder notre place sur le podium européen de la consommation cannabique !<br /><br /><br /><object width="480" height="295"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/G03CB6SaSVc&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/G03CB6SaSVc&hl=fr&fs=1&color1=0x234900&color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="480" height="295"></embed></object>Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7048777423407080777.post-87585320832543560362009-10-05T12:37:00.000-07:002009-10-05T13:29:51.244-07:00Usages aléatoires des données personnelles<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhvg7HEhP7PYfM0Cw3LH1lJYJsUctUU8y6U2I7v0MTIxS51nSwX8w4_rmhfFWrR5kR-sAh58i5942AVfGZflWtwguzdr9QjgXmdAh5WFtmI0aZ-qsVqZLdpIYj3M3DVPEdfk7dMwocPiAIo/s1600-h/FB_happytime.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 400px; height: 233px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhvg7HEhP7PYfM0Cw3LH1lJYJsUctUU8y6U2I7v0MTIxS51nSwX8w4_rmhfFWrR5kR-sAh58i5942AVfGZflWtwguzdr9QjgXmdAh5WFtmI0aZ-qsVqZLdpIYj3M3DVPEdfk7dMwocPiAIo/s400/FB_happytime.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5389203572368713090" border="0" /></a>Internet est un formidable outil pour créer, échanger ou diffuser des informations. Ça, personne n'est censé pouvoir me contredire.<br /><br />En revanche, tout le monde ne sait pas que, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">collatéralement</span> au développement de la toile, nous sommes en train de créer <a href="http://www.techcrunch.com/2008/01/09/google-processing-20000-terabytes-a-day-and-growing/">des bases de données d'une taille si astronomique</a>, qu'aucun <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">marketeux</span> n'aurait osé les imaginer il y a encore 5 ou 10 ans...<br /><br />Si certains voient assez bien ce qu'ils vont pouvoir en faire dans le futur (un indice : <a href="http://strategic-content.blogspot.com/2008/11/mieux-vaut-google-que-gurir.html">une marque avec 2G et 2O dans son nom</a>), d'autres se cherchent encore un peu... Sans aller chercher très loin, on a quand même <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Facebook</span> qui, déjà connu pour son incapacité à exploiter l'une des plus grandes bases de données de la toile (rien qu'un échantillon démographique<a href="http://www.checkfacebook.com/"> ici</a>), se hasarde à développer des applications qui en l'état ne servent à rien.<br /><br />Ex :<span style="font-style: italic;"> </span><a style="font-style: italic;" href="http://www.facebook.com/apps/application.php?id=260733615244&v=info"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">United</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">States</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">Gross</span> National <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Happiness</span></a><span style="font-style: italic;"> - une application, basée sur l'analyse de millions d'informations partagées par les utilisateurs du site, censée générer un indice de "bonheur national brut". Mais comme l'outil analyse des données sémantiques, par définition, saisies consciemment par des <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Facebookiens</span> souvent aguerris aux techniques de </span><a style="font-style: italic;" href="http://www.doppelganger.name/2009/10/le-personal-branding-vu-par-ted-murphy.html"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">personal</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">branding</span></a><span style="font-style: italic;">, on imagine assez le taux d'hypocrisie nationale brute que peut comporter cet indice (</span><a style="font-style: italic;" href="http://www.fluctuat.net/blog/20147-Le-Bonheur-national-brut-selon-Facebook"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">Fluctuat</span></a> semble d'accord avec moi). <br /><br />Bref. <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">L'internaute</span>/consommateur/citoyen peut dormir tranquille, ses informations personnelles ne font pas encore complètement les choux gras des professionnels du marketing... Pour combien de temps encore ?Gil Rhttp://www.blogger.com/profile/14400862137886054710noreply@blogger.com0