Whopper Virgins une OP qui peut faire mal !

L'opération Whopper Virgins a donné la résultat qu'on attendait tous : le sandwich de Burger king est préféré au Big Mac de Mac Donald. Si on dépasse les questions de morale (complètement légitimes!), on peut se poser la question du risque pris par la marque en matière de communication. Imaginez la multitude de détournements envisageables pour qui voudrait attaquer Burger King...

En visionnant, cette vidéo, je voyai d'énormes américains rompus à la consommation de steack aux hormones, de sauces à base de glutamate ou maïs génétiquement modifiés (liste des ingrédients dans les produits BK, ici) à qui on ferait goûter des produits naturels (avis aux annonceurs!!), genre Fromage au lait cru, tomates su jardin ou saucisson ardechois et qui réagiraient avec la même inexpérience.

Quelqu'un a une caméra ?!

3615 - Le zapping réinventé ?

Vu sur Ecrans, un projet de mag'zapping fixe (en pdf) composé de captures d'écrans à peine commentées.

Le nom du mag "TrenteSixQuinzeMagazine" rappelle vaguement un mouroir devant lequel les générations des plus de 22 ans passaient des heures pour obtenir 2Ko d'infos. L'équipe "éditoriale" est composée de 3 personnes et le numéro 1 doit sortir bientôt.

Pas convaincu qu'un business model puisse s'accoupler avec la démarche, je reste séduit par le concept...

Marques premium ou Marques low-cost, basta !

En lisant la dernière enquête Ipsos-Tradexpo sur les habitudes de consommation des français, on peut s'intérroger sur l'avenir des Marques mondiales...

On apprend qu'en ces temps de crise, les français fréquentent davantage les hard discounter avec l'objectif avoué de trouver des produits moins chers. En effet, l'argument prix domine dans le cas des objets de décoration (48% vs 23% qui regardent la qualité). Autre exemple les vêtements et accessoires de mode (46%, contre 37%).

L'intérêt de cette enquête, c'est de savoir que ce phénomène s'amplifie et touche de plus en plus de catégorie socio-professionnelle... On en vient aux marques. Ok , il y aura toujours des gens riches, capables de dépenser leur argent pour des arguments "irrationels", genre : à la mode, citoyen, innovant, bon, rare, beau. Mais on sait aussi que la croissance n'embarque pas tout le monde dans son beau traineau, et que beaucoup (quelques Milliards d'âmes) risquent de ne jamais avoir le luxe d'hésiter entre se faire plaisir et "croûter", tout simplement.

L'hyperconsumériste a toujours été la panacé des riches, mais ne va-t-on pas vers une radicalisation de la segmentation ? Avec 2 marchés complètement hermétiques, où l'un venderait du rêve et l'autre de l'utile ? Et, où les électrons paumés du milieu seraient de plus en plus attirés vers l'un ou l'autre ? Les prédicitions de l'ONU ou de l'Observatoires des inégalités ne sont pas très optimistes...

Bien sur, les marchés émergents disposent d'une middle class toute neuve, toute heureuse de sortir de son état de "survie patente". Mais les cycles s'accélèrent dangereusement et ces nouvelles classes moyennes risquent de voir leur condition régresser aussi vite qu'elle ne s'est améliorer...

Bon d'accord, il fait très gris aujourd'hui et il pleut...



Image : Ramen junkie

Grand Prix de la Communication Solidaire : N°4...

Aujourd'hui 9 décembre a lieu le 4ème Grand prix de la Communication Solidaire. Pour ceux qui ne connaissent pas, ce Grand Prix rassemble tous les acteurs de la communication à but social et humanitaire (ONG, Fondations, Agences de Com, Institutions...) pour remettre des prix aux créations les plus percutantes. Il est organisé par Communication sans frontières (ndlr, assoc à laquelle j'ai adéré, il y a peu).

Extrait du règlement : "Seront acceptées les campagnes répondant à des objectifs mettant en jeu la citoyenneté, la solidarité, le caritatif, le commerce équitable, le développement durable, une grande cause ou une cause d'intérêt général ou public."

L'intérêt pour ce Grand prix et donc la communication solidaire est chaque année plus important, ce qui témoigne d'une métamorphose certaine du marché vers quelque chose de plus "citoyen". En effet, les entreprises sont en train de franchir un cap : leur rôle passe de la simple stimulation économique à la consolidation sociale.

Les cas d'implication de l'Entreprise dans les problématiques citoyennes sont nombreux (le blog dédié en recence un paquet) : Danone avec son Institut, Mac Donald qui œuvre pour les familles, le programme For Women & Science de L'Oréal... Et a priori, on voit mal comment les marques de demains pourraient se passer de ce type d'actions. La prise de conscience a un peu tardé mais aujourd'hui tous les acteurs s'accordent à dire que le rôle des entreprises est au moins aussi important que celui des pouvoirs publics dans l'évolution (salvatrice ?) de la société.

Le salut est donc entre nos mains, nous conseiller en communication, experts du marketing, rois de la stratégie... Under pressure ?

Motion Design so trendy !

Jay-Z on iLike - Get updates inside iTunes

Encore un clip en motion design sublimement réalisé par Evan Roth (du Webzine/ONG (RED)WIRE). Le commanditaire est l'illustre Jay-Z featuring Santogold et le son devrait faire partie de la B.O du très attendu "Notorious", biopic sur la vie du mythe Notorious B.I.G.