Facebook fait le tour de France des régions !

Impossible d'avoir un compte Facebook et d'être passé à travers le tsunami régionaliste qui recouvre notre réseau social préféré !

Qui a tiré le premier ?

Il semblerait que la charge ait été sonnée par un breton à travers ce groupe : "UN PARISIEN A DIT QUE JE POUVAIS PAS REUNIR 150 000 BRETONs EN MOINs DE 48H". C'était le 12 janvier 2010. Ensuite ? Des dizaines de groupe (215 à l'heure où j'écris ce billet) apparurent de toutes les régions de France (voire villes) pour affirmer haut et fort leur existence ! Ok, y en a qui sont moins sérieux que d'autres : le mot connard est très récurrent...

Pourquoi sur Facebook ?

Vous avez sûrement déjà entendu parlé d'identité numérique ? En gros, c'est l'identité que vous laissé (ou pas) apparaître sur Internet (vs votre identité physique)... Eh bien, Facebook est unanimement reconnu comme l'instrument principal dans la construction de cette identité (sans rentrer dans les détails, Facebook absorbe plus d'infos sur vous et votre entourage que ne pourrait le faire votre meilleur pote !). Et dans "identité", il y a origine, région, pays, ville, rue, etc ! D'où, certainement, l'acharnement de ces Bretons, Alsaciens, Ch'tis, Savoyards des 4 coins de France (et sûrement du Monde) dans leur démarche d'identification active !

Pour quels résultats ?

Bretons contre 1 parisien : 185 594 membres
Ch'tis contre 1 parisien : 141 136 membres
Marseillais contre 1 parisien : 97 548 membres
Bref !
Une mobilisation massive en seulement 48H (l'effet Facebook), une révision de la carte des régions plus qu'utile pour moi et sûrement de très nombreux autres parisiens... et 1 parisien qui regrette sans doutes amèrement la connerie qu'il a sorti à ce "co*****" de breton !

Image anaa

Tendance : Le Marketing de la frustration !

Chaque époque connaît sa conjoncture sociétale et bien souvent le marketing qui va avec. Les Années Fric (80), Les Années de la Peur (post-2001), des périodes très marquées psychologiquement, qui ont contraint les marketeux à adapter leurs stratégies.

Nous venons d'entrer dans une nouvelle décennie, et cela n'est pas sans me réjouir (cf. Les Années de la Peur). Mais les prochaines années nous réservent également leur lot de déception et de grand écart permanent ! La diminution du pouvoir d'achat et le tsunami écologique que nous connaissons aujourd'hui (pour ne citer qu'eux) vont susciter une frustration de plus en plus palpable chez le consommateur schizophrène... Mais n'ayez crainte ! Cette frustration ne sera pas perdue pour tous !

Énervés, sous l'emprise de pulsions, le consommateur lambda va être la proie de stratégies toujours plus "malignes/perverses" visant à lui redonner l'impression d'exister. C'est le marketing de la frustration : Listes VIP, séries limitées, pop-up stores, ruptures de stocks 3 jours après le lancement (toutes les marques ont des pépins, mais y en a Une qui cultive le style!), annulation d'événements (Amy revient !), la palette des techniques est déjà bien chargée... Mais j'ai l'intime conviction, que nous, artistes du marketing et de la publicité, allons faire preuve d'une créativité sans pareil pour glaner les quelques deniers restants dans les bas de laine ! Et tant pis pour ceux qui n'auront pas le droit à leur 1/4H de gloire consumériste...

Image : MarkKelley

Nostalgie de la ménagère de moins de 50 ans !

Les relations homme/femme sont souvent un thermomètre ultra-précis de l'état de la société dans laquelle ils évoluent. Après une libération sexuelle plutôt salvatrice pour la condition féminine, la place de la Dame dans notre société n'a cessé de prendre de l'importance, provoquant une indéniable perte de repère pour l'homme (après quelques millénaires de règne, le réveil est difficile), et pour de très nombreuses femmes aussi.

La parité (notion certes un peu abstraite, mais qui gagne à être connue) apparaît donc aujourd'hui comme la panacée d'une vie de couple sereine. Que ce soit lors des taches ménagères ou dans une sphère clairement plus intime (oui je parle de cul, là), le bonheur semble résider dans l'équilibre des efforts fournis et des bénéfices retirés. Ça parait pas complètement abruti comme théorie mais la publicité ne semble pas trop se soucier du bonheur de ses chers consommateurs...

Combien de copies publicitaires ventant talent dégraissant ou pouvoir blanchissant, donnent à bobonne une place plus que prépondérante dans l'harmonie anti-bactérienne de la maison ? Combien de mâles virils et hétéros (on a vite arrêté les tentatives ultra-clichés des années 90 de ciblage des homos !!) sont-ils mis en scène mains dans la javel ? A en voir l'existence d'un prix de la publicité féministe (avec un superbe contre-exemple à mon propos, sic!), très peu. En tout cas, la parité quantitative ne semble être absolument pas respectée...

Conclusion ? La pub préfère s'adresser aux malheureux ? Le bonheur en couple fait moins vendre ? Ou peut-être, les décideurs finaux (annonceurs, dir cli zélés, etc...) parfois incapables de comprendre les nouvelles attentes de leurs clients, sont simplement nostalgiques de l'époque où papa travaillait et maman achetait ? On dit souvent qu'une société a la pub qu'elle mérite, si c'est vrai, la notre n'a pas du être très sage dans les dernières décennies...

Quelle ville pour 2050 ?

IMAGINE Seminar 2009 - Low energy cities, Stéphane Dupas

Publiez sur Calaméo ou explorez la bibliothèque.

Après le futur de l'Internet... et plus généralement de la vie qui va avec, nous voilà plongé dans la ville du futur ! Ici, le diaporama de Stéphane Dupas présenté lors du séminaire Imagine 2009. (cliquez au centre du book pour accéder à la prez !)

Le web en 2050 ?

Ou pour les courageux qui ont un peu plus de temps, je conseille l'excellent article publié sur owni, Context is King !

Via

Toutes les télés du Monde sur Arte

On dit souvent qu'une société a la télé qu'elle mérite (ndlr : Ce qui n'inspire guerre de foi en la qualité de la société française... ). Et c'est vrai qu'il n'y a pas de meilleur moyen pour comprendre les fonctionnements d'une société que de scotcher les principales chaînes du pays, qu'elles soient publiques ou privées, instrument de pouvoir ou de démocratie (ou de "on sait pas trop").

Mais pour ceux qui n'ont pas les 230 chaînes du bouquet CanalSat, la tâche n'est pas forcément facile, et le coût en billet d'avion peut vite décourager... C'est pourquoi je vous invite à regarder la très bonne série documentaire "Toutes les télés du Monde" qui se penche chaque semaine sur les mœurs télévisuelles d'un pays différent : 26 minutes de voyage cathodique (ou pas) dans des pays souvent méconnus, dont l'influence du média télé apparaît soudainement. C'est frais.

Sauvons les garçons !

Dans "Sauvons les garçons !", on apprend que les garçons sont de plus en plus largués par la société actuelle... Sacrifice nécessaire pour une société plus solidaire ? Trivial Pursuit nous propose de vérifier ça ici !

Yellow Cake : L'Histoire sucrée du capitalisme

Ce petit bijou d'animation nous est proposé par Nick Cross (un homme très apprécié des Grands Prix Internationaux). Mangez ! Mangez ! La digestion n'en sera que plus difficile...

2010-2020 : les années "schyzophrénie" ?

Dimanche matin - 12 H et des brouettes - je sors faire mon marché hebdomadaire. Entre les fruits et légumes importés et le découpe-tout miracle, j'aperçois dans la vitrine de mon buraliste (pas) préféré, ce paquet de tabac à rouler... Paradoxal, nan ?

Je sais pas pour vous, mais moi, j'ai cette impression depuis déjà de nombreuses années (j'aurais préféré découvrir ça tardivement...) que le consommateur/citoyen/etc va devoir développer une aptitude exceptionnelle à la schizophrénie.

Les signes sont nombreux, de plus en plus nombreux. La publicité stimule les pulsions consuméristes, mais le pouvoir d'achat ne suit plus.
On subventionne l'accès Internet pour tous, mais on s'attache au Copyright comme à une vieille mine d'or.
On prône la consommation responsable, mais on autorise les grands de la distribution à exploiter les failles sociales de très nombreux pays pour faire scandaleusement baisser les prix. Résultat : "'si 20 % des Français se déclarent éco-consommateurs et 79 % se disent prêts à consommer de manière responsable, ils ne sont que 4 % à le faire vraiment !'' (must read : le consommateur, acteur majeur de la lutte contre le changement climatique)

Les exemples pullulent et je pense que je n'ai pas besoin de vous faire un dessin. Mais pour ceux que la théorie réjouit, ou inquiète, et pourquoi pas les deux (nous sommes désormais tous des schizophrènes !!) je vous invite à parcourir le compte-rendu d'une table ronde très intéressante...

Quand la politique fait du "celebrity marketing" !

6 mai 2007, 22h42 - Place de la Concorde, Paris, Sarkozy a gagné et Montagné chante à sa gloire. La campagne a été longue, disputée et colossalement médiatisée... Nicolas doit une bonne bouffe à de très nombreux "People" soucieux de bien se placer pour la suite (il leur rendra bien) ou simplement convaincus par ses qualités d'homme/Président.

Par habitude (et bienséance), la gauche bénéficie de la majorité des soutients "People", mais en 2007 les choses ont un peu changé... Une liste toujours plus longue de célébrités (pas toujours bien inspirées : Doc, big up!!) se lie au candidat UMP, et tout le monde connaît la suite.

C'est ce rapport politique/célébrité que Barry Levinson (le réalisateur engagé, à l'origine de la bombe télévisuelle "Oz") s'est proposé d'ausculter avec son Poliwood :
"Director Barry Levinson's documentary visits the 2008 democratic and republican national conventions to examine the role that celebrities play in national politics. Premieres November 2nd." Et on ne peut pas parler de petit chantier !! Quoi qu'il en soit cette relation, de plus en plus présente dans la politique actuelle (David Douillet vient de faire ippon aux candidats des législatives du 7-7) est très intéressante, pour nous "communiquants"... Eh oui, ça fait belle lurette que le marketing a compris ce que les célébrités peuvent apporter aux marques (pour 9,95€ vous entrez dans la confidence!! :)) !

A suivre de près Barry Levinson...

Did you know (V4) ?

Petit bilan de la situation médiatico-techno-culturelle à l'heure où je saisi ces quelques mots... Cette vidéo nous est proposée par le forum Media Convergence de The Economist et a été réalisée par l'agence d'"Information Design" XPlane. Ça a le mérite d'être clair !

1 minute pour en parler !

1 minute. Quand on y pense, c'est pas grand chose. mais quand on y pense pas, tout de suite ça change les choses. C'est sur cet insight que l'agence I&E Expression a imaginé pour l'Agence de la Biomédecine, la campagne www.1minutepourenparler.fr. Campagne à faire buzzer sous peine de poursuite pour immoralité 2.0 (aidé par une appli Facebook, fiouuu) !

Revenons-en à l'insight : le Français (moi le premier), comme bon nombre de ses congénères occidentaux, a toujours eu le syndrome de "la langue bien pendue" ou de "la bienveillance sociale", syndrome qui génère des intentions souvent bien supérieures aux actes (exception : le Téléthon dont les sommes récoltées dépassent les promesses de don). Dans le cas du don d'organe, le problème réside dans le manque de passage à l'acte : 85% des Français y sont favorables, mais "seulement" 35% ont pris réellement position. Vous venez de comprendre le coup de la minute ? Rapide. Efficace. Bravo.

Sinon, y a la sensibilisation à la manière de l'autre pays du fromage : "The Big donor Show" ! Ou comment aliéner une audience par le pathos... Sic!

Social Media Revolution !!

Cher lecteur, si tu n'avais pas encore intégré l'importance des médias sociaux, voilà peut-être de quoi te convaincre !
Et puis comme toi aussi tu as une vie sexuelle (je te le souhaite...), n'oublies pas ces quelques bonnes manières !

Sur l'étiquette : une banane à 8000 !

Far Foods est un concept d'étiquetage pas complètement révolutionnaire, mais pas complètement anodin non plus.

Après l'origine des produits organiques, la transparence vis à vis des exhausteurs de goût, OGM et autres allergènes notoires, le consommateur va pouvoir s'attaquer à un nouveau petit détail qui entache sa Green Credibility : les kilomètres parcourus par sa tomate hivernale (ou Food Miles).

Far Foods propose tout simplement une étiquette mettant en avant la distance parcourue par les produits de consommation et donc l'impact carbone qu'ils génèrent.

Même si aujourd'hui on imagine mal remplir son caddy en fonction des bornes parcourues par notre futur casse-dale, (l'étude de l'INRA le souligne bien) cette initiative répond à une tendance sociétale majeure : la prise de conscience du superflu et le retour aux choses simples. Ainsi, on peut voir dans la même lignée, les AMAP (associations qui relie le producteur et le consommateur qui s'engage à acheter les produits de saisons de son fournisseur local) qui fleurissent dans tous les quartiers de France et de Navarre, ou les freegans (là ça va plus loin !) qui font les poubelles de la grande distri pour éviter le gaspillage industriel.

Ces mouvements sont émergeants et ne touchent qu'une frange "consciente" de la population, mais je ne vois pas comment on pourrait faire marche arrière aujourd'hui... Trop d'enjeux, trop de gaspillage, trop de volonté de changer ça de part et d'autre. Allez José ! Détruits nous un Carrouf !!

Via - swissmiss

Les hommes aiment-ils les sextoys ?

Le marché du sexe n'a jamais connu autant d'innovations... D'abord à destination du plaisir féminin, les jouets/accessoires sexy-trendy gagnent maintenant la légendaire stratosphère phallique ! Et Tenga est au top de ce que l'homme peut espérer quand il se sent seul... (ou le sextoys masculin serait-il, comme son cousin féminin, davantage employé à 2 ?)

We all live in an adland...

Vidéo de "teasing" pour le bouquin ADLAND de James P. Othmer, une chronique bien cynique (d'après le pitch et la vidéo) d'un monde où les marques sont reines... Marketeux à la conscience fragile s'abstenir !

Via - Homosemiotikus

Encore une histoire de coopération

Après Coca et sa plateforme de stimulation des initiatives collaboratives Kohop, c'est au tour d'un autre acteur de la mondialisation galopante de se tourner vers la coopération 2.0 : l'assureur Generali.

A la différence de la marque de soda qui destine Kohop aux jeunes qui ont envie de changer le monde, Generali a créé cette plate-forme de mise en relation pour fournir aux associations (généralement porteuses de projets à la pelle) un contact direct avec d'hypothétiques bénévoles... Et ce, sans coller son gros logo en home page ! C'est ici et ça s'appelle Génération Responsable.

Je ne sais pas si l'outil remportera plus de succès que son jeune prédécesseur, mais une chose est sure : la coopération est dans l'air du temps ! Attendons nous à voir de plus en plus de marques créer des passerelles entre le consommateur et le citoyen.

Le web va-t-il rendre les marques parfaites ?

Construire une image de marque forte et la conserver n'est aujourd'hui (à l'heure de l'omnipotence du consommateur connecté) pas une mince affaire ! Comme le dit Cedric, "il est important [...] de tout mettre en place pour créer les bonnes conditions d'une image positive sur Internet" et quand on dit "tout mettre en place", on ne parle pas uniquement d'un groupe Facebook ou de vidéos virales !

Et à ce jeu là, on ne peut pas dire que Nokia s'en sorte véritablement mal ! Après un changement assez remarqué dans sa communication (un exemple), et des dizaines d'initiatives toutes les plus positives les unes que les autres (notamment en matière de développement durable), la marque avait normalement fait ce qu'il fallait pour dormir sur ses 2 oreilles...

Mais c'était oublier un des piliers de la construction de l'image de marque : la cohérence. En effet, Nokia (en joint venture avec Siemens) aurait fourni à l'État iranien un système de surveillance pour ses réseaux de communication... Et ça, dans un contexte de massacre de l'idéologie démocratique, bah... ça passe pas ! Les appels au boycott se multiplient contre la firme, malmenant potentiellement le chiffre d'affaire du n°1 de la téléphonie mobile dans les prochains temps, mais surtout affectant pour longtemps une image de marque principalement construite sur la fiabilité et le partage...

Pas évident d'être irréprochable sur toute la ligne, mais c'est la challenge qui attend toutes les marques désireuses de traverser les prochaines décennies. Et nous serons là, pour les guider !


Image : stevegarfield

Enfance ou l'importance de la lecture !

Grosse actu pour la relation livre/enfant ces derniers temps !! Quoi vous suivez pas ce sujet de près ?

La première, est une étude française, qui s'attarde sur l'importance de lire des histoires à son enfant de moins de 3 ans... Éveil de bébé et complicité sont les 2 leitmotivs principaux de cet instant privilégié. Plus d'une maman sur 2 lit une histoire quotidiennement à son mioche... C'est assez rassurant de voir que malgré l'essor du tout numérique, le bon vieux livre à pages cartonnées berce les nuits de nos futurs stagiaires...

La 2ème est une initiative néo-zélandaise destinée à inciter les ados à lire davantage... Comment faire ? Un bon incentive à l'ancienne ! Tu lis 2 livres, tu reçois un Coca ! (Même si le Mr de chez Coca m'a dit que Coca ne rend pas obèse, je trouve ça assez limite comme carotte dans un pays où l'obésité est un vrai problème) Bon après, si tu lis plus, tu peux recevoir des places de ciné ou même un mobile... Là c'est mieux.

Ça me rappelle cette autre opération "chantage" destinée, elle, à lutter contre l'obésité en Ecosse. Il s'agissait de faire adopter aux ados des habitudes alimentaires plus saines à la cantine en les récompensant pour leurs efforts à coups d'Ipod et de XBox... Société de la consommation, quand tu nous tient !

Image : Uma B.

Et si le punk était dans l'air du temps...?

Après "Village Pet Store And Charcoal Grill", Bansky poursuit sa satyre des temps modernes avec son "Bansky versus Bristol Museum"... Co-voiturage pour Bristol ?

Via - Slash