Whopper Virgins : ça commence à faire mal !

Beaucoup avaient été sceptique à propos de l'opération Whopper Virgins orchestrée par Burger King, fin 2008. De mon côté, j'avais souligné l'énorme risque de récupération/détournement au quel s'exposait la marque, partant du constat que le ton presque "humanitaire" de cette communication ne collait pas trop à l'univers des produits (on parle quand même de Burgers !!!).

Eh bien c'est chose faite avec ce spot. Il est destiné à faire pression sur les organisateurs du Festival de Cannes pour qu'ils y intègrent une catégorie humanitaire : "Humanitarian Lion".

Etant moi-même impliqué dans l'association Communication sans Frontières, je me fais un plaisir de relayer cette initiative ! Bonne chance !

Noteboek : le Mac plus fin du monde ?

Bon Ok, le titre était un peu accrocheur... Mais quand même, sans être révolutionnaire, le travail de ce jeune artiste est plutôt frais !

Merci Ecrans

"Talk to frank" pour lutter contre la cocaïne

Le spot Pablo the Drug mule, m'avait déjà interpellé sur la stratégie de communication du Gouvernement anglais dans la lutte anti-drogue. En fouillant un peu plus, je suis tombé sur le site qui prolonge la campagne, un site expérientiel carrément bien foutu qui conserve le ton légèrement cynique mis en place...



Au programme, une exploration morbide "Requiem for a dream" style dans les effets de la consommation de cocaïne : addiction, saignements de nez, troubles de la personnalité, hypertension cardiaque, etc... Chaque expérience permet une prise de conscience sans détours des risques liés à la prise de "coke".

J'aime tout particulièrement le ton de cette campagne qui sans culpabiliser le consommateur (pas de jugement : c'est à lui de se rendre compte), aborde le sujet de manière crédible et réaliste sur les aspects physiques, sociaux et psychologiques de la cocaïne.

A voir le pauvre dispositif web mis en place par le Gouvernement français (via l'INPES), on pourrait presque croire que le lobbying des Cartels fait de l'ombre à celui des viticulteurs...

Heineken... for men

Un des fantasmes féminins les plus courus (les fans de Sex and the City savent de quoi je parle) revisité par la célèbre marque de bière... Je veux le même !

Du texte à la vidéo : leçon par Orange...

Je vous ai parlé il y a peu des efforts menés par Google pour améliorer le référencement dans les vidéos... et de manière moins philanthropique, placer Youtube comme moteur de recherche n°1 pour les contenus vidéo.

Belle réponse de la part d'Orange, qui nous présente (sur sa chaîne innovation) ses avancées sur le même sujet : leur programme s'appelle Media Search.

La vidéo résume très bien leurs travaux et nous donne un aperçu, plus que crédible, du potentiel des futurs moteurs de recherche vidéo. Un système de tagging très performant leur permet d'archiver à la fois les sons et les images.

Potentiellement cette nouvelle génération de moteur permettra à l'utilisateur de trouver l'extrait vidéo qui l'intéresse sans que personne n'ai eu à le tagguer manuellement... L'équivalent de Google avec le texte, aujourd'hui. Un ensemble de techniques assez novatrices ont été mises en oeuvre pour développer ce nouvel outil : reconnaissance vocale et morphologique des locuteurs, traduction "texte" de leur discours et séquençage des vidéos (je vous invite une seconde fois à consulter la vidéo qui explique tout ça bien mieux que moi!), bref, presque de quoi faire trembler Google...

Ce post me rappelle une conversation que j'ai eu pendant les Fêtes avec un ami, conversation dans laquelle je lui décrivais ma vision du web dans quelques années... Dans cette vision, Google et Orange se tiraient la bourre, très cordialement, pour le statut de Master of the w(orld)eb.

Paco ? Une vision ?