Facebook fait le tour de France des régions !

Impossible d'avoir un compte Facebook et d'être passé à travers le tsunami régionaliste qui recouvre notre réseau social préféré !

Qui a tiré le premier ?

Il semblerait que la charge ait été sonnée par un breton à travers ce groupe : "UN PARISIEN A DIT QUE JE POUVAIS PAS REUNIR 150 000 BRETONs EN MOINs DE 48H". C'était le 12 janvier 2010. Ensuite ? Des dizaines de groupe (215 à l'heure où j'écris ce billet) apparurent de toutes les régions de France (voire villes) pour affirmer haut et fort leur existence ! Ok, y en a qui sont moins sérieux que d'autres : le mot connard est très récurrent...

Pourquoi sur Facebook ?

Vous avez sûrement déjà entendu parlé d'identité numérique ? En gros, c'est l'identité que vous laissé (ou pas) apparaître sur Internet (vs votre identité physique)... Eh bien, Facebook est unanimement reconnu comme l'instrument principal dans la construction de cette identité (sans rentrer dans les détails, Facebook absorbe plus d'infos sur vous et votre entourage que ne pourrait le faire votre meilleur pote !). Et dans "identité", il y a origine, région, pays, ville, rue, etc ! D'où, certainement, l'acharnement de ces Bretons, Alsaciens, Ch'tis, Savoyards des 4 coins de France (et sûrement du Monde) dans leur démarche d'identification active !

Pour quels résultats ?

Bretons contre 1 parisien : 185 594 membres
Ch'tis contre 1 parisien : 141 136 membres
Marseillais contre 1 parisien : 97 548 membres
Bref !
Une mobilisation massive en seulement 48H (l'effet Facebook), une révision de la carte des régions plus qu'utile pour moi et sûrement de très nombreux autres parisiens... et 1 parisien qui regrette sans doutes amèrement la connerie qu'il a sorti à ce "co*****" de breton !

Image anaa

L'origine des idées selon LEGO

A travers ce joli stop motion, Lego affirme encore son positionnement récemment assumé, de stimulateur de créativité ! Il aura fallu un long creux dans la prospérité de la marque (à coup de licences Matrix et de diversifications hasardeuses) pour en venir à l'essentiel : l'idée ! Et aujourd'hui, ça part tous azimuts, pour le bonheur des amateurs de jeu de construction comme de belles stratégies marketing ! Nouvel exemple : Legoclick ! Ou encore mieux : DesignByMe, un configurateur de Lego personnalisé !
Nicolas Bordas dont j'ai presque terminé le bouquin (L'idée qui tue! Must read pour les wannabe concepteurs ou tout autre personne qui ne néglige pas l'importance de l'idée) doit jubiler devant ce parfait case study !

Via le très bon Graphism

Tendance : Le Marketing de la frustration !

Chaque époque connaît sa conjoncture sociétale et bien souvent le marketing qui va avec. Les Années Fric (80), Les Années de la Peur (post-2001), des périodes très marquées psychologiquement, qui ont contraint les marketeux à adapter leurs stratégies.

Nous venons d'entrer dans une nouvelle décennie, et cela n'est pas sans me réjouir (cf. Les Années de la Peur). Mais les prochaines années nous réservent également leur lot de déception et de grand écart permanent ! La diminution du pouvoir d'achat et le tsunami écologique que nous connaissons aujourd'hui (pour ne citer qu'eux) vont susciter une frustration de plus en plus palpable chez le consommateur schizophrène... Mais n'ayez crainte ! Cette frustration ne sera pas perdue pour tous !

Énervés, sous l'emprise de pulsions, le consommateur lambda va être la proie de stratégies toujours plus "malignes/perverses" visant à lui redonner l'impression d'exister. C'est le marketing de la frustration : Listes VIP, séries limitées, pop-up stores, ruptures de stocks 3 jours après le lancement (toutes les marques ont des pépins, mais y en a Une qui cultive le style!), annulation d'événements (Amy revient !), la palette des techniques est déjà bien chargée... Mais j'ai l'intime conviction, que nous, artistes du marketing et de la publicité, allons faire preuve d'une créativité sans pareil pour glaner les quelques deniers restants dans les bas de laine ! Et tant pis pour ceux qui n'auront pas le droit à leur 1/4H de gloire consumériste...

Image : MarkKelley

Nostalgie de la ménagère de moins de 50 ans !

Les relations homme/femme sont souvent un thermomètre ultra-précis de l'état de la société dans laquelle ils évoluent. Après une libération sexuelle plutôt salvatrice pour la condition féminine, la place de la Dame dans notre société n'a cessé de prendre de l'importance, provoquant une indéniable perte de repère pour l'homme (après quelques millénaires de règne, le réveil est difficile), et pour de très nombreuses femmes aussi.

La parité (notion certes un peu abstraite, mais qui gagne à être connue) apparaît donc aujourd'hui comme la panacée d'une vie de couple sereine. Que ce soit lors des taches ménagères ou dans une sphère clairement plus intime (oui je parle de cul, là), le bonheur semble résider dans l'équilibre des efforts fournis et des bénéfices retirés. Ça parait pas complètement abruti comme théorie mais la publicité ne semble pas trop se soucier du bonheur de ses chers consommateurs...

Combien de copies publicitaires ventant talent dégraissant ou pouvoir blanchissant, donnent à bobonne une place plus que prépondérante dans l'harmonie anti-bactérienne de la maison ? Combien de mâles virils et hétéros (on a vite arrêté les tentatives ultra-clichés des années 90 de ciblage des homos !!) sont-ils mis en scène mains dans la javel ? A en voir l'existence d'un prix de la publicité féministe (avec un superbe contre-exemple à mon propos, sic!), très peu. En tout cas, la parité quantitative ne semble être absolument pas respectée...

Conclusion ? La pub préfère s'adresser aux malheureux ? Le bonheur en couple fait moins vendre ? Ou peut-être, les décideurs finaux (annonceurs, dir cli zélés, etc...) parfois incapables de comprendre les nouvelles attentes de leurs clients, sont simplement nostalgiques de l'époque où papa travaillait et maman achetait ? On dit souvent qu'une société a la pub qu'elle mérite, si c'est vrai, la notre n'a pas du être très sage dans les dernières décennies...

Fêtes, résolutions et nouveautés...

Très bonnes Fêtes à tous ceux qui ont (ou avaient) l'habitude de passer parfaire leur culture marketing sur Strategic Content ! Pour l'année 2010, pas mal de nouveautés en perspective (mais ça on y reviendra en temps et en heure) et surtout une volonté accrue de partager mes analyses, idées, ressentis !
Excellente fin d'année à tous et bon départ pour 2010 !