Quel modèle pour la marque d'aujourd'hui ?

Un autre sujet du JDN a attiré mon attention aujourd'hui, c'est l'article Marque digitale, génératrice de valeur ?. La thèse énoncée fait l'apologie de la marque digitale, marque mieux valorisée que sa cousine "tradi", mieux armée pour traverser la crise et qui a su dès le début conquérir et entretenir le Graal contemporain : la communauté.

Les exemples cités sont ceux de CDiscount, Meetic ou INGDirect, bref... Des marques qui ont très largement intégré notre quotidien d'hyperconnectés et qui ont presque fait oublier qu'elles étaient digitales à l'origine. D'abord l'abandon du "dot com" dans le logo, puis la création de points de vente physiques et même la communication OFFLINE (on se souvient de la très belle campagne télé de BETC pour eBay), les marques digitales n'ont plus grand chose à envier à leur cousine tradi.

On peut même s'attendre à une vraie physicalisation (sic!) de celles-ci dans l'avenir avec davantage de points de contact dans la vie réelle. On pourrait imaginer des bars Meetic, des agences ING ou des Hyper CDiscount à tous les coins de rue...

Les marques digitales jouissent de réels avantages dans le système d'aujourd'hui, c'est indiscutable... Mais cet avantage concurrentiel est plutôt faible à l'échelle d'une vie de marque. La marque traditionnelle amorce (plus ou moins bien) sa digitalisation. 2ème round !

Les 5 piliers du Viral !

Pour ceux qui ont un peu de mal à se justifier devant un client sur les règles incontournables du marketing viral, le JDN nous fait une mini rétrospective ( c'est Noël!)...

5 points essentiels :
1/ Surprendre
2/ S'identifier
3/ Partager
4/ Faire savoir
5/ Vendre

J'ajouterai que dans tous les cas, le marketing viral requiert finesse et justesse à tous les niveaux du dispositif. Dès l'idée créative, il s'agit de considérer les moyens de diffusion comme partie intégrante du message (message is medium, disait l'autre). Leur juste orchestration sera la clé de la réussite de votre opération. Une seule erreur peut tout casser.

Autre finesse à maîtriser, l'intégration de la marque... Chaque concept est unique et aucune loi n'existe sur le sujet. Mais en fonction du capital empathie de votre marque, veillez bien à affirmer sa paternité au bon moment et bon endroit, sans "parasiter" l'expérience virale. C'est peut-être l'arbitrage le plus difficile à effectuer, car il faut jongler avec la culture "LOGO" de la majorité des annonceurs.

Bonne chance

Après la journée sans achat, la journée sans gays

Nous avions vu il y a peu la journée sans achat, vouée à responsabiliser le pouvoir politico-économique et le grand public sur le non-sens de l'hyper-consommation.

Hier, c'était le "Day without a gay", qui a sévit aux Etats-Unis à l'occasion du 60e anniversaire de la déclaration des Droits de l'Homme. La journée sans gays (l'article de 20 Minutes) fonctionne aussi sur le principe du boycott économique, mais (vous l'aviez compris) de la part de la communauté gay. Elle a été mise en place pour militer contre le revirement idélogique de l'Amérique en faveur de la limitation des droits des gays et lesbiennes.

Avec l'avènement d'Internet et du citoyen/média (et non média/citoyen!), le pouvoir des consommateurs est de plus en plus mis en exergue et on imagine mal que le phénomène s'inverse... Comment mieux se faire remarquer, en tant que minorité, qu'en soulignant son importance pour la société. Le nerf de la guerre est économique, beaucoup l'ont compris, ce qui risque de faire murir quelques initiatives du genre ces prochaines années !

Image : Milennialmyth

iPhone = Mouse Killer ?

A l'occasion d'un dossier illustré sur la souris (informatique) et son évolution vu sur Wired, je me permets l'interrogation suivante : L'éclosion des technologies tactiles (iPhone, ou Surface - la table basse - de Microsoft) ne va-t-elle pas sonner le glas de notre rongeur préféré ?

Un peu d'histoire. L'écran tactile existe depuis plus de 20 ans ! Mais à l'époque son coût de fabrication est élevé et les usagers pas du tout prêts à faire touche-pipi avec une machine.

Mais aujourd'hui, la donne a complètement changé (confirme le très complet dossier de Tom's Hardware) et nous assistons même à une "course au toucher" de la part des industriels du hardware. C'est peut-être le début de la fin de la souris.

Imaginez un openspace sans la douce mélodie des clics intempetifs... J'achète !


Image : Mickael Brenton

Le Pan juggling... teaser de cette fin d'année ?!

Après le Air Gaming, c'est une nouvelle discipline décalée qui hante la bande passante de Youtube... Le Pan Juggling ! Communiqué : "C'est une discipline culinaro-artistique à but non lucratif ayant un seul but : transcender les préparations culinaire !

Nous avons lancé le mouvement avec un objectif de futilité extrême. La seule règle est de jongler avec une poêle et un aliment de votre choix et dans la mesure du possible de ne pas gâcher le produit utilisé."

Je dois avouer que les vidéos sont plutôt "connes" et déjantées comme je les aime, et que la démarche pourrait permettre à de nombreuses poêles légèrement trop usitées d'avoir une nouvelle jeunesse... Si vous voulez aller à la rencontre du collectif à l'origine du mouvement, il bénéficie d'une page Youtube dédiée, d'un blog et d'un groupe Facebook (c'est le minimum!!).

Les paris sont à prendre chez Dédé - le tenancier du Balto - pour savoir qu'elle marque est à l'origine de ce buzz... Indice : on murmure que certains "Pan Juggler" bosseraient dans une grande agence de pub du côté des Champs Elysée... qui gérerait un budget d'électroménager anti-adhésif.