samedi 26 décembre 2009

Fêtes, résolutions et nouveautés...



Très bonnes Fêtes à tous ceux qui ont (ou avaient) l'habitude de passer parfaire leur culture marketing sur Strategic Content ! Pour l'année 2010, pas mal de nouveautés en perspective (mais ça on y reviendra en temps et en heure) et surtout une volonté accrue de partager mes analyses, idées, ressentis !
Excellente fin d'année à tous et bon départ pour 2010 !

mercredi 2 décembre 2009

FUMER TUE

Designé par R.J. Reynolds. Simple. Efficace.

mardi 1 décembre 2009

Quelle ville pour 2050 ?



Après le futur de l'Internet... et plus généralement de la vie qui va avec, nous voilà plongé dans la ville du futur ! Ici, le diaporama de Stéphane Dupas présenté lors du séminaire Imagine 2009. (cliquez au centre du book pour accéder à la prez !)

lundi 23 novembre 2009

Le web en 2050 ?



Ou pour les courageux qui ont un peu plus de temps, je conseille l'excellent article publié sur owni, Context is King !

Via

dimanche 15 novembre 2009

Toutes les télés du Monde sur Arte



On dit souvent qu'une société a la télé qu'elle mérite (ndlr : Ce qui n'inspire guerre de foi en la qualité de la société française... ). Et c'est vrai qu'il n'y a pas de meilleur moyen pour comprendre les fonctionnements d'une société que de scotcher les principales chaînes du pays, qu'elles soient publiques ou privées, instrument de pouvoir ou de démocratie (ou de "on sait pas trop").

Mais pour ceux qui n'ont pas les 230 chaînes du bouquet CanalSat, la tâche n'est pas forcément facile, et le coût en billet d'avion peut vite décourager... C'est pourquoi je vous invite à regarder la très bonne série documentaire "Toutes les télés du Monde" qui se penche chaque semaine sur les mœurs télévisuelles d'un pays différent : 26 minutes de voyage cathodique (ou pas) dans des pays souvent méconnus, dont l'influence du média télé apparaît soudainement. C'est frais.

jeudi 12 novembre 2009

Sauvons les garçons !



Dans "Sauvons les garçons !", on apprend que les garçons sont de plus en plus largués par la société actuelle... Sacrifice nécessaire pour une société plus solidaire ? Trivial Pursuit nous propose de vérifier ça ici !

jeudi 5 novembre 2009

Planète Reporter : un timide pas vers le conversationnel...



Le Monde bouge ! Au sens littéral, comme dans une traduction plus éloignée, nous le constatons un peu plus chaque jour... Cette fois, c'est le littéral qui m'intéresse avec cette initiative du quotidien de référence en France (Le Monde pour les plus lents), dédiée au journalisme participatif sur fond de sommet de Copenhague imminent. Avec Planète Reporter, le canard élitiste suit timidement les pas de son cousin d'outre-Manche, le NYT, qui développe depuis belle lurette et de manière souvent très innovante les interactivités avec son lectorat (ici, le site dédié à ces innovations). Espérons que l'expérience les motivera à colmater la fracture numérique actuelle...

mercredi 4 novembre 2009

La voiture du futur selon BMW



Comme tous les grands constructeurs (ou moins grands) BMW se voit bien inventer le moyen de transport des prochaines décennies. Sa piste de réflexion ? S.I.M.P.L.E : un hybride auto/moto très peu gourmand en énergie mais qui préserve les sensations de conduite propre à la marque... Comme le souligne l'article d'AM, le constructeur puise résolument dans son passé de constructeur moto pour imaginer le futur ! J'imagine que certains inconditionnels de la propriété (vs le véhicule usuel partagé) et donc du luxe, déjà assez nombreux aux volants des berlines allemandes aujourd'hui, seront séduits par ce compromis élitiste durable...

via - Chainsaw

lundi 2 novembre 2009

Yellow Cake : L'Histoire sucrée du capitalisme



Ce petit bijou d'animation nous est proposé par Nick Cross (un homme très apprécié des Grands Prix Internationaux). Mangez ! Mangez ! La digestion n'en sera que plus difficile...

dimanche 1 novembre 2009

2010-2020 : les années "schyzophrénie" ?

Dimanche matin - 12 H et des brouettes - je sors faire mon marché hebdomadaire. Entre les fruits et légumes importés et le découpe-tout miracle, j'aperçois dans la vitrine de mon buraliste (pas) préféré, ce paquet de tabac à rouler... Paradoxal, nan ?

Je sais pas pour vous, mais moi, j'ai cette impression depuis déjà de nombreuses années (j'aurais préféré découvrir ça tardivement...) que le consommateur/citoyen/etc va devoir développer une aptitude exceptionnelle à la schizophrénie.

Les signes sont nombreux, de plus en plus nombreux. La publicité stimule les pulsions consuméristes, mais le pouvoir d'achat ne suit plus.
On subventionne l'accès Internet pour tous, mais on s'attache au Copyright comme à une vieille mine d'or.
On prône la consommation responsable, mais on autorise les grands de la distribution à exploiter les failles sociales de très nombreux pays pour faire scandaleusement baisser les prix. Résultat : "'si 20 % des Français se déclarent éco-consommateurs et 79 % se disent prêts à consommer de manière responsable, ils ne sont que 4 % à le faire vraiment !'' (must read : le consommateur, acteur majeur de la lutte contre le changement climatique)

Les exemples pullulent et je pense que je n'ai pas besoin de vous faire un dessin. Mais pour ceux que la théorie réjouit, ou inquiète, et pourquoi pas les deux (nous sommes désormais tous des schizophrènes !!) je vous invite à parcourir le compte-rendu d'une table ronde très intéressante...

samedi 24 octobre 2009

Quand la politique fait du "celebrity marketing" !



6 mai 2007, 22h42 - Place de la Concorde, Paris, Sarkozy a gagné et Montagné chante à sa gloire. La campagne a été longue, disputée et colossalement médiatisée... Nicolas doit une bonne bouffe à de très nombreux "People" soucieux de bien se placer pour la suite (il leur rendra bien) ou simplement convaincus par ses qualités d'homme/Président.

Par habitude (et bienséance), la gauche bénéficie de la majorité des soutients "People", mais en 2007 les choses ont un peu changé... Une liste toujours plus longue de célébrités (pas toujours bien inspirées : Doc, big up!!) se lie au candidat UMP, et tout le monde connaît la suite.

C'est ce rapport politique/célébrité que Barry Levinson (le réalisateur engagé, à l'origine de la bombe télévisuelle "Oz") s'est proposé d'ausculter avec son Poliwood :
"Director Barry Levinson's documentary visits the 2008 democratic and republican national conventions to examine the role that celebrities play in national politics. Premieres November 2nd." Et on ne peut pas parler de petit chantier !! Quoi qu'il en soit cette relation, de plus en plus présente dans la politique actuelle (David Douillet vient de faire ippon aux candidats des législatives du 7-7) est très intéressante, pour nous "communiquants"... Eh oui, ça fait belle lurette que le marketing a compris ce que les célébrités peuvent apporter aux marques (pour 9,95€ vous entrez dans la confidence!! :)) !

A suivre de près Barry Levinson...


mercredi 21 octobre 2009

Did you know (V4) ?



Petit bilan de la situation médiatico-techno-culturelle à l'heure où je saisi ces quelques mots... Cette vidéo nous est proposée par le forum Media Convergence de The Economist et a été réalisée par l'agence d'"Information Design" XPlane. Ça a le mérite d'être clair !

lundi 19 octobre 2009

D&AD Creative Search : un Netvibes pour créas fainéants ?

Pour faire buzzer ses Students Awards annuels, D&AD s'est dit que ce ne serait pas con de confier la campagne (dont voici le blog) à ceux qui s'y étaient déjà distingués...
Résultat : Creative Search, un "Netvibes like" assez joli qui agrège des contenus pour créa en herbe n'ayant pas encore eu le temps de cliquer sur le picto RSS.

Même si l'outil est plutôt bien réalisé, je m'interroge toujours sur la pertinence de ces ersatz de site référents, qui n'apportent rien d'autres qu'un contenu de marque facile à trouver par soi-même.
Peut-être qu'avec plus d'ambition, la niche "créa du monde entier" pourrait y trouver son bonheur ? Des partenariats d'exclusivité avec Joe la Pompe ? ffffound! ? Fubiz ? Des ressources en avant-première (Adobe sort de ta cachette !!) ? Bref. Du différenciant. De l'exclusif. Du Waouuuhhhh !!

jeudi 15 octobre 2009

1 minute pour en parler !



1 minute. Quand on y pense, c'est pas grand chose. mais quand on y pense pas, tout de suite ça change les choses. C'est sur cet insight que l'agence I&E Expression a imaginé pour l'Agence de la Biomédecine, la campagne www.1minutepourenparler.fr. Campagne à faire buzzer sous peine de poursuite pour immoralité 2.0 (aidé par une appli Facebook, fiouuu) !

Revenons-en à l'insight : le Français (moi le premier), comme bon nombre de ses congénères occidentaux, a toujours eu le syndrome de "la langue bien pendue" ou de "la bienveillance sociale", syndrome qui génère des intentions souvent bien supérieures aux actes (exception : le Téléthon dont les sommes récoltées dépassent les promesses de don). Dans le cas du don d'organe, le problème réside dans le manque de passage à l'acte : 85% des Français y sont favorables, mais "seulement" 35% ont pris réellement position. Vous venez de comprendre le coup de la minute ? Rapide. Efficace. Bravo.

Sinon, y a la sensibilisation à la manière de l'autre pays du fromage : "The Big donor Show" ! Ou comment aliéner une audience par le pathos... Sic!

vendredi 9 octobre 2009

Jailhousefire : le Tabasco qui s'échappe de prison !

Jailhousefire ! Pourquoi le nom d'une sauce piquante est-il associé à l'univers de la prison ? C'est pas particulièrement "hot" une prison a priori !

Mais cette sauce piquante a une particularité : elle est entièrement conçue, marketée et packagée en zonzon (plus de détails dans la vidéo de FOXBusiness "So you think you're an entrepreneur?" dont le concept, au passage, est plutôt intéressant) !

Une forme de commerce équitable ? Pas tout à fait... mais on s'en approche. Permettre aux producteurs de vivre dans des conditions plus décentes (bon, ils sont pas payés mais on imagine qu'ils ont gagné en confort de vie...), sortir de l'hyper-industriel pour consommer plus naturel, plus proche de ceux qui le font, on est pas loin du petit producteur de café péruvien que Max Havelaar a sauvé de l'ogre capitaliste !! Que la clé de leur succès réside sur l'éthique (ils ont financé 2 spots TV - à voir sur le site) ou le côté transgressif de la consommation de cette purée de piment made in jail, on s'en tamponne un peu après tout... Sauf, peut-être, si le business model est transposable à un programme de réinsertion digne de ce nom ? Dans des agences de com ?

Et dans les prisons françaises, ça se passe comment le travail ? (réponse)


Via - Influencia

mardi 6 octobre 2009

Croisade anti-drogue au pays du pinard !



Méga big-up au Ministère de la santé et ses partenaires, qui ont une fois encore, réussi à rendre la consommation de stupéfiants "so hip", s'octroyant un discrédit presque navrant au passage...

Quand l'État comprendra-t-il que l'amalgame entre drogues dures et drogues douces (même si du point de vue de la loi...blabla) ne fera que decrédibiliser ses communications de prévention ? Et que si on veut préserver nos têtes blondes, brunes ou rousses des risques inhérents à la consommation de drogues, il va falloir agir sur la loi, la prise en charge des narcodépendants et la distinction des drogues et de leurs effets (tu crois que parmi les plusieurs millions de fumeurs de joints français, quelqu'un va s'inquiéter en voyant ce spot ? Et l'alcool dans tout ça ? Oups ! Le vin n'est pas une drogue...).

Hier, j'ai lu cette citation dénichée par Homosemiotikus :
“The 21st-century ad isn’t something to be looked at, it’s something to be used.”
Agencies need to think like software companies, Allison Mooney, Adage, 29/09/2009

Ensuite, j'ai imaginé de nombreux brand manager s'inquiéter des sacrifices financiers qu'ils allaient devoir concéder pour séduire et fidéliser leur clients (un investissement est-il un sacrifice ?) dans ce nouveau contexte... Dur, mais ils le feront.

Mais j'avais complètement occulter ce type de communication, dont l'hypocrisie surpasse de très loin les plus grands greenwashing du moment. Ce type de communication sociale (opérée par les instances étatiques) manque cruellement de pertinence : elle est loin de prouver ce qu'elle dit (trop de contre-exemples ?) et n'apporte aucune solution palpable, aucun remède, accentuant ainsi la ringardisation de la marque "Etat". Dommage car l'insight "banalisation exacerbée" n'était pas dénué de justesse...

Et pour terminer la rigolade (enfin, c'est notre argent qui finance...) la décli web de la campagne, qui tente une percée dans l'univers briton et son génial "Talk to Franck", mais avec une réal bien consensuelle et un ton particulièrement moralisateur et chiant ! On est bien parti pour garder notre place sur le podium européen de la consommation cannabique !


lundi 5 octobre 2009

Usages aléatoires des données personnelles

Internet est un formidable outil pour créer, échanger ou diffuser des informations. Ça, personne n'est censé pouvoir me contredire.

En revanche, tout le monde ne sait pas que, collatéralement au développement de la toile, nous sommes en train de créer des bases de données d'une taille si astronomique, qu'aucun marketeux n'aurait osé les imaginer il y a encore 5 ou 10 ans...

Si certains voient assez bien ce qu'ils vont pouvoir en faire dans le futur (un indice : une marque avec 2G et 2O dans son nom), d'autres se cherchent encore un peu... Sans aller chercher très loin, on a quand même Facebook qui, déjà connu pour son incapacité à exploiter l'une des plus grandes bases de données de la toile (rien qu'un échantillon démographique ici), se hasarde à développer des applications qui en l'état ne servent à rien.

Ex : United States Gross National Happiness - une application, basée sur l'analyse de millions d'informations partagées par les utilisateurs du site, censée générer un indice de "bonheur national brut". Mais comme l'outil analyse des données sémantiques, par définition, saisies consciemment par des Facebookiens souvent aguerris aux techniques de personal branding, on imagine assez le taux d'hypocrisie nationale brute que peut comporter cet indice (Fluctuat semble d'accord avec moi).

Bref. L'internaute/consommateur/citoyen peut dormir tranquille, ses informations personnelles ne font pas encore complètement les choux gras des professionnels du marketing... Pour combien de temps encore ?

vendredi 2 octobre 2009

Big Brother is loving you...



Drôle et ironique, ce retournement de référence publicitaire : avant, Apple était le contre-pouvoir, l'anti-Mainstream... Aujourd'hui, la marque est devenue l'empire du mal, le nouveau Big Brother de la mobilité... et Double Twist (éditeur d'un logiciel permettant notamment de contourner les DRM Apple) ne se prive pas de le souligner dans ce spot opportuniste, et pas complètement hors sujet.

mardi 29 septembre 2009

GeoAlarm : un réveil sans horaire

Ahh les possibilités infinies qu'offre la géolocalisation... Ici, rien de complètement révolutionnaire (vs Layar, le browser en réalité augmentée pour I/Gphone), mais une innovation juste, qui correspond à un vrai besoin identifié...

Ce besoin c'est "ne pas manquer sa station de métro/RER/train parce qu'on s'est endormi" et l'application Androïd qui y répond, c'est GeoAlarm Lite. Une application qui permet de régler son réveil, non pas sur un facteur temporel, mais sur un facteur spatial : vous rentrez les coordonnées géographiques de votre station d'arrêt (via Google Maps) et votre réveil sonne aux abords d'une zone prédéfinie... Simple, pratique, efficace.

Et pour des réveils toujours plus surprenants, c'est chez WebUrbanist que ça se passe...

vendredi 18 septembre 2009

Perception de marque et influence

Très intéressante classification des points de contacts qui influent sur la perception d'une marque dans "l'économie de l'expérience", vue par Stephen P. Anderson.
On y voit immédiatement l'importance grandissante du "média Homme", qui bénéficie chaque jour, de nouveaux outils pour exprimer son influence.

jeudi 17 septembre 2009

L.A. Project : L'expérience multicanal vue par Elegangz




Elegangz est un collectif d'artistes œuvrant dans la vidéo, l'interactif, l'image et le son. Il bosse avec les plus grandes marques, les plus grandes agences, et les plus grands artistes que la planète France ait jamais été capable d'abriter. Ça c'est pour situer l'entité.

A l'ère du Content Marketing, on voit de plus en plus d'acteurs de la com perdre leurs repères, ne plus savoir qui fait quoi ou qui doit faire quoi. Et on en voit aussi toujours plus, occuper des places qui initialement ne sont pas leurs, pour le plus grand bonheur de ceux que l'agence traditionnelle a (au choix) énervé/gavé/usé/découragé. C'est un peu le cas d'Elegangz qui a proposé à ses annonceurs et partenaires une opération de com intégrée qui a des chances de faire mouche.

Un peu à la manière des boites d'événementiel qui, quelque fois, proposent de manière complètement pro-active des "occasions se mettre en contact" avec une cible définie, sur un centre d'intérêt défini, ils ont imaginé un concept multicanal sur lequel plusieurs marques pouvaient (peuvent encore d'après ce que j'ai compris) venir greffer leur image/produit.

L'idée ? L.A. Project : on suit un type qui, pendant 4 mois, va tenter de devenir le N°1 des milieux "noctu-hipeux" parisien et angelesien. On imagine assez bien l'intérêt pour des marques "trendy" de copuler avec une expérience du genre... Mais ce qui m'a le plus interpellé/intéressé (comme vous l'aviez peut-être compris plus haut), c'est que cette expérience n'est pas le produit d'une agence conseil ! Et ça, ça promet un avenir plutôt radieux aux créateurs de contenus (ne serait-ce pas le créneau du team Besson/Lambert ?)! Et ça (bis), ça apporte un vent de fraicheur à l'élan créatif ambiant.


Attention ! Qu'on soit bien d'accord, je ne juge pas la qualité de cette websérie, qui, si l'on se cantonne à l'épisode 1 est assez décevante (grosse disparité dans le traité visuel, jeu d'acteur "limité", montage un peu laborieux...), mais bien la "révolution" qui s'opère dans le milieu hyper-nombriliste dans lequel j'évolue, et qui ouvre encore un peu plus grand les portes aux acteurs moins conventionnels... Ouf !

mardi 15 septembre 2009

L'expérience du marshmallow



Je trouve cette vidéo particulièrement appropriée à l'illustration des mécanismes de consommation compulsive... La solitude (souvent conséquente à un individualisme exacerbé) génère un manque, qui lui même va entraîner une compensation.
Si on reprenait cette mécanique à l'échelle de nos consommateurs préférés, on pourrait certainement réitérer la même expérience (peut-être sur laps de temps plus long, d'accord...) avec une fashionista "phase terminale" et une paire de bottes, ou un Jacky du tuning et un ampli 4 x 300w !
Diviser pour mieux régner ?

mardi 8 septembre 2009

Google (et d'autres) invente le geotertainment !

On aborde souvent les technologies développées par Google (Maps et Earth), notamment celles liées à la géolocalisation, comme un outil de pointe au service de l'économie, l'armée, ou encore de la planète...

Mais on oublie souvent le potentiel abasourdissant qu'ont ces outils pour le divertissement et le gaming en particulier !!

Du lourd qui s'annonce avec Monopoly City Streets, une version à l'échelle de la Terre du célèbre jeu de société ! Pratique pour mettre sa pâté à papa/maman comme à chaque Noël, ou mettre à pied tous les plus grands spéculateurs immobiliers de notre planète ! Via @HumantoHuman

Autre catégorie de jeu, pour autre catégorie de joueur : Wifi Army, un MMORPG grandeur nature sur Androïd qui utilise le GPS du mobile et Google Maps pour repérer ses adversaires... Ensuite, il n'y a plus qu'à les shooter via le pointeur laser du Browser ! N'étant pas un Hardcore Gamer, je ne l'ai pas encore testé, mais le concept ouvre des portes énormes pour l'avenir !
Prêts pour l'ère du Geotertainment ?

lundi 7 septembre 2009

L'heure du marketing mobile est arrivée



Bon. La rentrée est bien entamée, la plupart des blogueurs ont repris leur rythme de croisière, et l'activité économique semble aussi repartir timidement... A moi de me relancer dans l'écriture 2.0, la veille stratégique partagée, le commentaire de l'actualité marketing et + si affinité !

Pour entamer cette rentrée, une petite rétrospective vidéo sur l'évolution du mobile, qui sans apporter de nouveautés éclairantes sur l'objet/média, nous permet de réaliser à quel vitesse notre société a intégré ces nouveaux outils, nouveaux usages, et nouvelles possibilités. Pour ceux que le passé rebute, j'avais déjà traité de l'avenir du mobile (enfin, une vision de celui-ci...) ici.

A ceux qui n'ont pas encore réaliser, ou pensent qu'il est encore trop tôt : le marketing mobile est en pleine expansion, des nouveaux business models s'inventent chaque jour (Apple et son AppStore en premier) et les marques qui ne le pratiquent pas encore risquent de le payer dans un futur très proche... Messieurs les annonceurs, vos investissements d'aujourd'hui dans le média mobile ne seront pas vains !

mercredi 26 août 2009

Marque passive vs marque active



C'est toujours intéressant de voir comment une tronche du planning stratégique appréhende le futur proche (il n'a rien inventé mais c'est très bien dit) de notre métier... S'il n'y avait qu'une idée à retenir : "DO THINGS WORTH TALKING ABOUT". Amen.

Via - Anything But Logs (oui ça veut rien dire)

mardi 25 août 2009

Nokia se met joliment aux Netbook...



Ou quand la convergence des écrans rime avec la diversification de ceux qui les produisent...

8-bit trip



Et si je faisais partie de la génération 8-bit ?? J'avoue que le qualificatif "Y" m'a toujours un peu désarçonné...

lundi 17 août 2009

Social Media Revolution !!



Cher lecteur, si tu n'avais pas encore intégré l'importance des médias sociaux, voilà peut-être de quoi te convaincre !
Et puis comme toi aussi tu as une vie sexuelle (je te le souhaite...), n'oublies pas ces quelques bonnes manières !

jeudi 13 août 2009

Sur l'étiquette : une banane à 8000 !

Far Foods est un concept d'étiquetage pas complètement révolutionnaire, mais pas complètement anodin non plus.

Après l'origine des produits organiques, la transparence vis à vis des exhausteurs de goût, OGM et autres allergènes notoires, le consommateur va pouvoir s'attaquer à un nouveau petit détail qui entache sa Green Credibility : les kilomètres parcourus par sa tomate hivernale (ou Food Miles).

Far Foods propose tout simplement une étiquette mettant en avant la distance parcourue par les produits de consommation et donc l'impact carbone qu'ils génèrent.

Même si aujourd'hui on imagine mal remplir son caddy en fonction des bornes parcourues par notre futur casse-dale, (l'étude de l'INRA le souligne bien) cette initiative répond à une tendance sociétale majeure : la prise de conscience du superflu et le retour aux choses simples. Ainsi, on peut voir dans la même lignée, les AMAP (associations qui relie le producteur et le consommateur qui s'engage à acheter les produits de saisons de son fournisseur local) qui fleurissent dans tous les quartiers de France et de Navarre, ou les freegans (là ça va plus loin !) qui font les poubelles de la grande distri pour éviter le gaspillage industriel.

Ces mouvements sont émergeants et ne touchent qu'une frange "consciente" de la population, mais je ne vois pas comment on pourrait faire marche arrière aujourd'hui... Trop d'enjeux, trop de gaspillage, trop de volonté de changer ça de part et d'autre. Allez José ! Détruits nous un Carrouf !!

Via - swissmiss

lundi 10 août 2009

jeudi 6 août 2009

Les hommes aiment-ils les sextoys ?



Le marché du sexe n'a jamais connu autant d'innovations... D'abord à destination du plaisir féminin, les jouets/accessoires sexy-trendy gagnent maintenant la légendaire stratosphère phallique ! Et Tenga est au top de ce que l'homme peut espérer quand il se sent seul... (ou le sextoys masculin serait-il, comme son cousin féminin, davantage employé à 2 ?)

mercredi 5 août 2009

Spot d'excuse



Bon l'été, y en a pour qui c'est sea, sex and sun et d'autres qui remplacent les premiers... Désolé pour l'assiduité de mes notes, mais je vous promets de revenir plus en forme que jamais ! Et puis le spot, là, c'est beau, ça fait plaisir, c'est cadeau ! Enjoy !

vendredi 31 juillet 2009

Fan des Arte 80 !!


Cet été Arte fait la fête aux années 80 ! La chaîne pour intello de gauche est, doucement mais surement, en train de botter le cul à tous les pseudos fans de musique et ciné gavés à la sauce MTV.

Avec son Summer of 80's, Arte nous propose une décoction culturelle bien puissante autour du meilleur des années fric... Au programme en vrac : 37,2° Le Matin, Doctor Prince & Mister Jackson, Queen Live at Wembley ou Scarface ! Ça change de Secret Story !!

Et pour fédérer sa communauté de 80's Addict, la chaîne a encore une fois fait preuve de créativité digitale en proposant des jeux plutôt bien foutus (à regretter peut-être, l'absence de module Facebook Connect qui aurait permis de "viraliser" l'expérience à plus grande échelle...) autour de la thématique de l'été. Et parmi ces jeux, Make Me 80's, dont voici l'invitation : "Cet été ARTE fait appel à votre créativité et vous plonge dans la décennie 80 pour en composer l'hymne ! Affûtez vos oreilles et branchez votre micro, un quatre pistes virtuel n'attend que vous et vos mix"

L'interface de création est assez crédible pour se projetter dans la peau d'un DJ sur Amiga 500 et les mixs qui en sortent n'ont pas à rougir devant le Take On Me de a-Ha !

Il ne reste plus qu'à faire voter votre propre communauté d'amis non-mélomanes et très très nostalgiques pour gagner l'un des lots mis en jeu (dommage qu'il n'y ait rien de plus 80's à gagner...). Back in the 80's !!

Mutation de la relation agence/annonceur...

Sur Twitter, on trouve un peu tout et n'importe quoi. Du dernier NSFW aux réactions à chaud d'experts de l'actualité "Méga-Lol Nicolas Sarkozy a fait un malaise", Twitter charrie un flot invariablement aléatoire d'informations parasites.

Le premier tweet de ma journée m'a amené sur cette vignette. A priori rien d'extraordinaire. Seulement un trait d'humour malin utilisant l'ironie comme levier, qui devrait parler à tous ceux qui ont déjà œuvrer dans une agence de communication.

Mais au-delà de l'effet Lol, cette situation pointe les failles de la relation actuelle entre agences et annonceurs (d'autres exemples vidéo ici). La marque 2.0 est une marque qui dialogue, qui réagit vite, qui ne peut pas se permettre de laisser son consommateur dans l'attente.
Aujourd'hui les process de validation (et plus largement de création) sont sclérosés par une structure archaïque (combien de personnes sont-elles impliquées dans la mise au point d'un brief avant que les créas commencent à réfléchir ?), un manque de confiance affligeant (ou peut-être légitime ?) de la part des annonceurs qui sont incapables de laisser leurs "conseillers" prendre la moindre décision. Bien entendu les agences ont leur part de responsabilité dans cette relation "Je t'aime moi non plus", et j'ai moi-même collaboré avec des agences à qui je ne confierai pas le moindre coupon réduction.

Mais pour en revenir à la vignette de départ et au constat qu'elle nous soumet, j'ai l'espoir que nos amis annonceurs (sans qui les agences seraient un peu perdues...hein!) prendront conscience que la communication conversationnelle requiert une mise à plat de tout ce qui s'est vu dans le passé : l'agence doit être la voix de la marque, elle doit être capable de parler à sa place sans attendre que "la femme du patron" ait validé le moindre commentaire, post ou tweet. La relation commerciale doit laisser place à une relation de confiance, où la valorisation des prestations n'est pas centrale, où les idées peuvent grandir, où l'enthousiasme dépasse la triste barre des 28 ans.

En ce moment, tout le monde essaie de trouver le bon modèle. Beaucoup hésitent, beaucoup se trompent, et certains inventent des voies... Aujourd'hui l'Homme reprend doucement la place qu'il aurait toujours du avoir dans la société, peut-être que la communication devrait s'inspirer de cette (r)évolution, peut-être qu'un publicitaire passionné et écouté vaut mieux qu'un publicitaire riche ?

Au travail.


Via - @eni_kao

mardi 28 juillet 2009

Du Coca à -11,8% !!!

Allways Coca-Cola ! Rebondissant sur la baisse de la TVA mise en place par le Gouvernement pour stimuler le marché des CHR, Coca apporte sa "positive attitude" en offrant un outil de promotion/délation, plus ou moins utile, à ceux qui "jouent le jeu".

On pourrait presque se demander quelle légitimité a la marque de boissons, à jouer au Robin des Bois de la transparence... si on oubliait que Coca est certainement un des produits les plus représenté et consommé en CHR. La marque a donc tout intérêt à favoriser la réussite économico-éthique de ses distributeurs... Je me demande comment cette opération, qu'on pourrait qualifier d'incentive éthique, a été relayée auprès des cafetiers et autres restaurateurs. Messieurs de chez Coca, si vous me lisez, une réponse ?

lundi 27 juillet 2009

We all live in an adland...



Vidéo de "teasing" pour le bouquin ADLAND de James P. Othmer, une chronique bien cynique (d'après le pitch et la vidéo) d'un monde où les marques sont reines... Marketeux à la conscience fragile s'abstenir !

Via - Homosemiotikus

jeudi 16 juillet 2009

Shave the Trader vs Save the Traders



# Billet sponsorisé #
En 1985 Michael Jackson réunissait un nombre impressionnant de stars pop autour d'un concept simple : USA for Africa. Cette chanson installa définitivement le clip "casque - studio - yeux fermés - main dans la main" comme une référence de la solidarité...

Hasard de la vie ou complot interplanétaire, la, euhh.. plutôt les versions satyro-publicitaires de We are the world ont débarqué sur le web quelques jours avant la disparition de son incubateur. Shave the Trader (une campagne initiée par Bic... d'où le "Shave") et sa copine Save the Traders (là c'est Volkswagen !) pourraient recevoir le Lion de l'opportunisme ou plutôt de l'anticipation - eh oui, j'imagine mal les agences avoir organisé la mort du King of Pop, juste pour faire buzzer...

Je vois déjà Joe la Pompe se retourner dans ses pompes devant ce dilemme génétique : Qui est l'original ? Appelons ce double télescopage une campagne résolument dans l'air du temps, qui a simplement eu la malchance de côtoyer des messages parasites. J'imagine que les taux d'attribution pour les 2 campagnes risquent d'être assez surprenants !

Voilà un cas de similitude troublante qui soulève encore une fois le "problème" de formatage des esprits créatifs et du processus de création. Comme on peut le vérifier dans l'expérience de Derren Brown (si vous ne cliquez pas, vous risquez de rester dans la catégorie "inculte à vie" !), la création se nourrit d'images et de références... Souvent les mêmes, pour peu qu'elles aient été assez "diffusées", donc assez intéressantes. Le soucis avec les outils de veille et de partage actuels : newslettter, magazines branchouilles/créa/wouaahh elles sont terribles tes sneackers!, flux rss, Twitter, Facebook & co, c'est que nous créatifs, sommes à peu prêt tous exposés aux mêmes choses ! Qui n'est jamais allé sur ffffound! ?

Y-a-t-il une solution pour ne pas pondre de la créa bis-bis-bis ? A froid, comme ça, je dirai que c'est un dommage collatéral provoqué par l'accélération de nos modes de vie et la surabondance d'informations. Mais il serait trop simple d'abandonner, ne serait-ce que par soucis d'efficacité ! J'avais vu l'exemple de cette agence de design qui obligeait ses collaborateurs à quitter leur poste en "tout virtuel" pour reprendre contact avec le réel lors d'ateliers de confection manuels. Certes, ce genre d'initiative va souvent à l'encontre de la logique ROIste des agences (pas évident de vendre un coloriage de rédac!!), mais le métier s'en tirerait certainement purifié... et plus efficace à terme.

Le créatif n'est pas une machine.

mercredi 15 juillet 2009

Encore une histoire de coopération

Après Coca et sa plateforme de stimulation des initiatives collaboratives Kohop, c'est au tour d'un autre acteur de la mondialisation galopante de se tourner vers la coopération 2.0 : l'assureur Generali.

A la différence de la marque de soda qui destine Kohop aux jeunes qui ont envie de changer le monde, Generali a créé cette plate-forme de mise en relation pour fournir aux associations (généralement porteuses de projets à la pelle) un contact direct avec d'hypothétiques bénévoles... Et ce, sans coller son gros logo en home page ! C'est ici et ça s'appelle Génération Responsable.

Je ne sais pas si l'outil remportera plus de succès que son jeune prédécesseur, mais une chose est sure : la coopération est dans l'air du temps ! Attendons nous à voir de plus en plus de marques créer des passerelles entre le consommateur et le citoyen.

lundi 13 juillet 2009

Recherche annonceur motivé pour OP à succès

Ceux qui ont pris la mauvaise habitude de suivre l'actualité de ce blog et de son auteur ont du remarquer un certain relâchement dans sa densité éditoriale. Bon c'est l'été tout ça... J'ai pas forcément la tête à ça en ce moment, aussi... Mais pas seulement.

Je développe un projet de communication web, complètement pro-actif, qui risquerait (risque complètement assumé) de plaire à une marque positionnée sur l'univers du plaisir/désir à 2...

On commence bientôt la phase de prospection, et vu qu'on est à l'aire du web 2.0, je me suis dit qu'en parler à ceux qui me lisent, a priori des personnes intéressées par l'univers qui est le mien, pourrait peut-être nous faire réciproquement gagner du temps ou toute autre denrée rare de cette famille...

J'adorerais vous en dire plus, mais comme tout concept original, moins j'en dis, mieux il se portera. N'hésitez pas à forwarder, poser des questions, commenter, conseiller, écrire des blagues drôles ou même tenter de pirater mon système : toute réaction sera bonne à prendre !

Je n'avais encore jamais vu de cas de prospection de ce type via un blog et Twitter (hormis peut-être Stealourideas.com) , mais pourquoi ne pas tenter... On verra bien les résultats.


Image : kenyee

mardi 7 juillet 2009

Advertising On Demand (ou presque)

Zillion TV from Jacob Baas on Vimeo.



De biens belles initiatives fleurissent dans ce monde bientôt post-copyright ! Ici, c'est zillon.tv qui tente sa chance sur le très disputé marché de la télé à emporter, avec un concept plutôt astucieux, je vous laisse juger : le spectateur choisit entre payer pour un programme ou se manger des spots publicitaires hyper-ciblés (le détail chez Blended). On verra bien de quel côté balanceront les Antipubs !

Autre marché, autre concept. Beezik offre aux aficionados du MP3 avec DRM (on peut espérer un revirement stratégique !) de la musique en échange de bons de réduction à valoir chez les e-commerçants partenaires (plus d'infos chez Papygeek)

lundi 6 juillet 2009

Quand MIA aura besoin de Coca pour chanter !



Historiquement la musique, l'art ou le cinéma ont toujours été financés par des mécènes au bon goût plus ou moins reconnu, mais qui avaient en commun, cette formidable envie de briller en société (on ne parlera pas des vrais amateurs, ça va pas être cohérent avec la suite du billet!).

Mais l'industrialisation a galopé, et le pékin moyen en est allé lui aussi de sa petite contribution... générant des profits insolents pour ceux qui ne créaient rien, jusqu'à un certain avènement du partage (des chiffres sur le marché français)... Et bizarrement, malgré les solutions de génie - type HADOPI - qu'entrevoient nos chers industriels, force est de constater que le pékin d'il y a quelques années n'a plus l'intention d'affronter son banquier à chaque fin de mois pour jouir de produits culturels souvent très médiocres.

Une solution ? Pas entièrement. Mais les marques ont l'air bien parties pour devenir les mécènes de la culture de demain. Certains parlent de Brand Properties, d'autres de prostitution, mais le question reste d'actualité : le système doit complètement changer... qui va payer la note ?

Et si Orange Rockcorps (voir la vidéo) devenait un RDV annuel ? Et si la cérémonie d'adieu à Michael jackson (aucunes places à vendre, mais seulement 8750 gagnants tirés au sort pourront y assister... pour 1,7M de participants) préfigurait elle aussi de ce demain autofinancé ? Et si la vie d'après le copyright était un all inclusive géant pour le consommateur ? De plus en plus de signes tendent à le faire penser (le cinéma est un peu mieux loti que la musique, mais jusqu'à quand ?)... Les marques ont déjà financé la presse, la radio, la télé, demain elle financeront sûrement tous les autres moyens de se distraire ou de s'informer !

Le web va-t-il rendre les marques parfaites ?

Construire une image de marque forte et la conserver n'est aujourd'hui (à l'heure de l'omnipotence du consommateur connecté) pas une mince affaire ! Comme le dit Cedric, "il est important [...] de tout mettre en place pour créer les bonnes conditions d'une image positive sur Internet" et quand on dit "tout mettre en place", on ne parle pas uniquement d'un groupe Facebook ou de vidéos virales !

Et à ce jeu là, on ne peut pas dire que Nokia s'en sorte véritablement mal ! Après un changement assez remarqué dans sa communication (un exemple), et des dizaines d'initiatives toutes les plus positives les unes que les autres (notamment en matière de développement durable), la marque avait normalement fait ce qu'il fallait pour dormir sur ses 2 oreilles...

Mais c'était oublier un des piliers de la construction de l'image de marque : la cohérence. En effet, Nokia (en joint venture avec Siemens) aurait fourni à l'État iranien un système de surveillance pour ses réseaux de communication... Et ça, dans un contexte de massacre de l'idéologie démocratique, bah... ça passe pas ! Les appels au boycott se multiplient contre la firme, malmenant potentiellement le chiffre d'affaire du n°1 de la téléphonie mobile dans les prochains temps, mais surtout affectant pour longtemps une image de marque principalement construite sur la fiabilité et le partage...

Pas évident d'être irréprochable sur toute la ligne, mais c'est la challenge qui attend toutes les marques désireuses de traverser les prochaines décennies. Et nous serons là, pour les guider !


Image : stevegarfield

jeudi 2 juillet 2009

Dans la banque, on a pas d'argent, mais on a des idées !



Très belle campagne intégrée pour ING Direct Espagne ! Le problème avec l'exhaustivité de ces vidéos/démo, c'est que je sais plus quoi ajouter... Tueur de blogueurs !! :)

Via - ipub

mercredi 1 juillet 2009

Enfance ou l'importance de la lecture !

Grosse actu pour la relation livre/enfant ces derniers temps !! Quoi vous suivez pas ce sujet de près ?

La première, est une étude française, qui s'attarde sur l'importance de lire des histoires à son enfant de moins de 3 ans... Éveil de bébé et complicité sont les 2 leitmotivs principaux de cet instant privilégié. Plus d'une maman sur 2 lit une histoire quotidiennement à son mioche... C'est assez rassurant de voir que malgré l'essor du tout numérique, le bon vieux livre à pages cartonnées berce les nuits de nos futurs stagiaires...

La 2ème est une initiative néo-zélandaise destinée à inciter les ados à lire davantage... Comment faire ? Un bon incentive à l'ancienne ! Tu lis 2 livres, tu reçois un Coca ! (Même si le Mr de chez Coca m'a dit que Coca ne rend pas obèse, je trouve ça assez limite comme carotte dans un pays où l'obésité est un vrai problème) Bon après, si tu lis plus, tu peux recevoir des places de ciné ou même un mobile... Là c'est mieux.

Ça me rappelle cette autre opération "chantage" destinée, elle, à lutter contre l'obésité en Ecosse. Il s'agissait de faire adopter aux ados des habitudes alimentaires plus saines à la cantine en les récompensant pour leurs efforts à coups d'Ipod et de XBox... Société de la consommation, quand tu nous tient !

Image : Uma B.

lundi 29 juin 2009

Machine à laver les consciences ?

Pourquoi parlerions-nous de machine à laver sur un blog de veille marketing ? Ben parce qu'une machine à laver, tout le monde en a une (90% des foyers sont équipés), et que forcément, développement durable oblige, le linge ne se lavera plus jamais de la même façon.

Brandt Dose-e est à mon sens le parfait compromis entre les (mauvaises) habitudes prises pendant des décennies et celles que nous allons devoir prendre dans les années qui viennent. Loin de révolutionner le lavage, cette machine soulage le péquin lambda des calculs savants liés à la préservation de l'environnement : juste dosage (elle accueille le baril de lessive entier et définit la dose en fonction de la dureté de l'eau, quantité de linge, etc), nombre de rinçages, fonctionnement en heures creuses.

Sinon, y a aussi Allwater de Miele : une machine réservée aux possesseurs de chauffe-eau solaire (+72% d'équipement entre 2004 et 2005), et qui accueille donc une double arrivée d'eau (une froide, une déjà chaude). Le procédé permet d'épargner l'énergie dédiée au chauffage de l'eau, soit tout de même jusqu'à 46% de la conso électrique !

Certes ces systèmes ne sont pas encore en adéquation avec les changements drastiques auxquels nous allons devoir nous faire, mais ils ont le méritent de sensibiliser les esprits à un lavage "réfléchi" de nos vêtements en chanvre du Nicaragua... On y est pas encore !

vendredi 26 juin 2009

Mickael Jackson : Histoire d'une mort annoncée...



La mort de Mickael Jackson (tu savais pas !!) est une nouvelle occasion de vérifier les théories sur la propagation de l'information. Bien moins équipé que Happy Flu, un outil d'analyse de la diffusion des informations grâce à un widget à intégrer sur son site (un peu désuet face à un Twitter ?), j'ai, à ma propre échelle, vécu un moment assez improbable...

Tout le monde n'a pas eu le privilège d'apprendre la nouvelle sur les panneaux de Times Square, medium a priori 100% crédible de par sa nature. Pour ma part, j'étais au milieu d'une soirée "webagency", où la musique tentait de s'imposer face à une concurrence éthylique en croissance exponentielle.

00:01 - SMS de maman : Mickael Jackson D C D (vous noterez l'usage calculé du langage texto)
00:02 - Moi : "Tiens, MJ est mort !"
00:02 - une amie qu'on va appeler Dru : "Mais nan, c'est Farah Fosssette !"
00:03 - Moi : "Ah ouai ?! Ben moi je viens juste d'avoir l'info pour MJ..."
00/03 - Dru + d'autres personnes : "T'es sur ? C'est MJ ?"
00/03 - Moi : "Ben.. ça reste un SMS de ma mère.. c'est pas l'AFP!"
00/04 - Tout le monde : "Faut qu'on vérifie!"

2 ou 3 minutes de geekeries qui partent dans tous les sens :
Moi sur Android : "Putain elle charge pas, la page 20 Minutes !!"
Dru : "Je vais voir sur les vraies bécanes !" (n'oublions pas qu'on était dans une agence web! Et puis l'Internet mobile, il a pas encore fait ses preuves...)
Page chargée : MJ est mort - arrêt cardiaque
Dru : "Attends! Il a été réanimé! Il est plus mort !"
Stupeur générale... Une soixantaine de connexions dispo dans l'agence et personne capable de trouver LA source.

Bientôt 00:30 - l'heure des derniers métros. On lève le camps. Dans la rue (quartier très fréquenté la nuit), on croise des groupes de bobos du jeudi soir :
"Si... il est mort!"
Des jeunes avinés qui font leurs premiers pas dans sociabilisation par l'alcool :
"Ehhhp! Il parait que MJ est mort ce soir ?!"
Nous : "Ouai, il parait !" (la rumeur se confirme en seulement 50 mètres ! On va bientôt croiser son fantôme !)
Plus loin, j'aborde 2 parisiennes blasées d'au moins 20 ans chacune :
"Vous savez que MJ est mort ?" (sourire ironique)
Les parisiennes : "Ouai.."

Le métro est proche. On est convaincu, mais pas catégorique... On attendra demain. Nous sommes "demain". Il est mort.